MERCADO
El mercado es un conjunto de transacciones de procesos o
intercambio de bienes o servicios entre individuos.
Introducción de un
producto
al mercado
La fase de lanzamiento o introducción de un producto al mercado
en definitiva, es la etapa donde queda fijada la concepción,
definición y periodo experimental del producto, los estudios dicen
que más del 70 % fracasan en su lanzamiento al mercado. Se
caracteriza por:
•Bajo volumen de ventas.
•Gran inversión técnica, comercial y de comunicación.
•Gran esfuerzo para poner a punto los medios de fabricación.
•Dificultades para introducir el producto en el mercado.
•Escasa saturación de su mercado potencial.
•Pocos ofertantes.
•Dedicación especial del equipo de ventas.
Esta fase se caracteriza por una rentabilidad negativa debido a los
grandes recursos que son precisos para fabricar, lanzar y
perfeccionar el producto, en comparación al volumen de ventas que
se consigue.
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