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mainstream poseen un conjunto de características
distintas, pero no tanto. Cierto que una cara/cuerpo
bonito ayuda y la suerte es un factor extremadamente
necesario, pero hay 4 características comunes a todo
el éxito:
- Un “algo” ausente en el mercado durante su momento de ascensión
- La comunicación verbal y no verbal de su identidad
- La conexión con su público
- El auxílio de los medios
Claro que existen algunas excepciones a la regla, pero
vamos a dar atención al ejemplo de dos artistas, de
dos generaciones distintas y dos estilos aún más diferentes. El primero, de finales de la década de 80 y ya
consolidado en el mercado y en los rankings (y cotilleos), Guns N’ Roses. El segundo vino al mainstream
solo 3 años atrás y alcanzó un enorme éxito, es el caso
de Lana Del Rey.
Paso 1.
Ambos llegaron después de una saturación en el mercado de un estilo que parecía ser un billete de ida al
éxito (pero que solo genera la copia de algunos artistas) - durante los 80 fue el Pop Metal popularizado
por algunos artistas como Poison, y para Lana, fue el
pop lleno de excesos, popularizado por Lady Gaga.
Paso 2.
Los dos artistas expusieron, durante la escalada al éxito, su identidad en la forma más cruda. Guns N’ Roses
revivió aquella vieja llama del Rock N’ Blues con la
agresividad del Punk Rock - sin ganas de revivir a un
Eddie Van Halen en la guitarra, pero sin un nuevo Joe
Perry. Lana Del Rey, por otro lado, intentó volver a lo
básico, mientras los demás intentaban poner más y
más excesos al sonido.
September 14
Paso 3.
Mientras Guns N’ Roses se valía de la expresión “La
banda más peligrosa del mundo” y de la identidad de
cada integrante para conectarse con sus fans, Lana
utilizó un lenguaje desbocado y una vuelta del ídolo
al papel de “ser humano”, generando una cercanía a
los fans.
Paso 4.
El auxílio de los medios, quizás no sea el menos importante de los pasos, pero es el más “previsible”. O
sea, ¿cómo dejar pasar un artista como ese?
El motivo de esta columna quizás haya sido la recurrente pregunta anteriormente presentada, pero principalmente fue la falta de noción que algunas personas
tienen de cómo un artista llega al éxito, atribuyendoles factores que suenan como pactos demoníacos. En
la verdad, su ascensión (en la mayoría de los casos)
viene de la simplicidad, sinceridad y la visión de futuro de los mismos.
Reconociendo el trabajo y esfuerzo del prójimo, conseguimos aprendizado para nuestros proyectos en
otras áreas. Dejo aquí, entonces, algo que aprendí:
Globalicemos el conocimiento!
De las sociales a las exactas
De las exactas a las biológicas
De las contables a la música
¿Cuál es tu caso?
Escrito por Tiago Lopes
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