nistas
era falta de respeto, pero en
los años 60’s y 70’s surgió
una nueva comunicación;
una comunicación que
le hace frente al poder y
denuncia las injusticias,
una comunicación crítica
que lleva la voz de los
oprimidos y marginados,
de los grupos sociales
excluidos del espacio
de decisión y el debate
público. Dentro de la
sociedad
preconcebida
y
que
defiende
los
derechos de las minorías
y la clase social baja: la
comunicación alternativa.
Este
tipo
de
comunicación va en contra
de la concentración del
poder en manos de unos
pocos: la clase alta, el
gobierno, la comunicación
dominante (clásica) y la
burguesía; cuestiona a la
humanidad
diciéndole:
¿Por qué callar si nacimos
gritando? ¿Por qué callar
si hay tanto para decir, para
expresar, para comunicar
y para denunciar? ¿Por
qué sucumbir ante el
poder, traicionar nuestros
principios y condenar
nuestra sociedad? ¿Por
qué no alzar la voz y
hablar de la realidad, “de
la verdadera realidad”?
Esta, una comunicación
contestataria y decidida
que lucha por los intereses
del pueblo y la libertad de
expresión del mismo y
surge por la necesidad de
tener un espacio en donde
las personas críticas e
intelectuales, marginadas
y cansadas de la opresión,
que no tenían acceso
ni cabida en los medios
tradicionales por pensar,
sentir y querer actuar
de forma diferente, por
no seguir la línea recta
que han pintado por las
calles y por no querer ser
hijos del consumismo
y el entorpecimiento,
pudieran expresarse y
alzar la voz para decir no
a la corrupción, no a la
violación de los derechos,
no a la manipulación, no a
la discriminación y sobre
todo no al silencio.
social, olvidándose de los
beneficios económicos que
por lo regular buscan los
mensajes de los medios
tradicionales, como lo es la
promoción de una marca de
ropa o electrodomésticos
en los comerciales, la
imagen de la mujer como
producto sexual en las
vallas
publicitarias
o
en las marcas de ropa
interior, la imagen de una
familia feliz para vender
un automóvil; la ilusión de
felicidad y calor de hogar
que vende Coca Cola, lo
grandes y fuertes que nos
hace Choco Krispis o la
seguridad nacional que
nos brinda un político con
su palabrería a través de
las pantallas.
Por otro lado, no existe
un interés económico por
parte de la comunicación
alternativa a la hora de
difundir el mensaje, es
decir, el objetivo principal
consiste
en
impulsar
la
concientización
social y generar la
retroalimentación entre
la audiencia y el medio de
manera continua; además,
el mensaje alternativo
difiere
en
forma
y
contenido al elaborado por
los medios tradicionales,
ya que encierra la mirada
de individuos ajenos a los
grupos de poder. En él se
busca exponer la realidad
Sumado a esto, la
tecnología ha jugado un
papel bastante importante
en la transmisión de estos
mensajes, ya que como
las voces que los difunden
no tenían cabida en los
medios
tradicionales,
la internet llego para
hacerlas visibles y sonoras,
para llevarlas a cada
computador,
colgarlas
en cada blog y darles un
boleto para viajar por todo
el planeta, la internet y
las nuevas tecnologías
le han proporcionado un
medio más a la comunidad
alternativa par