VOIR HABER
"DİJİTAL PR ARTIK BİR MECBURİYET"
Dijital PR'ın günümüzdeki önemini,
bu alanda uzman olan Mürsel Ferhat Sağlam ile konuştuk.
Öncelikle “Dijital PR” nedir?
Son yıllarda dijitalin, klasiğe
üstünlük kurmasındaki temel
faktörleri anlatır mısınız?
Sosyal med ya, dijital algı yönetimi,
dijital PR, 2004’ten sonra yani sosyal
medyanın doğmasıyla hayatımıza giren
kavramlardandır. Elbette daha önce de
kullanıyorduk ama bu terimlerin anlam
kazanması 2004’ten sonradır. Dijital PR
deyince web ortamında yapılabilecek
her türlü reklam ve pazarlama
faaliyetleri akla gelebilir. Etkin sosyal
medya yönetimi başta olmak üzere,
dijital PR’ın baş tacı özgün bir web
sitesidir. Online haber yapan tüm
gazeteler ve dergiler, forumlar,
sözlükler, fenomenler, arama motoru
reklamları, viral reklamlar, bannerlar
ve her mecra için ayrı bir stratejik plan,
yazılı ve görsel içerik vs bütün bunlar
dijital PR’ın iletişim araçları arasındadır.
Marka konumlandırma ve reklam için
başarılı bir dijital PR kampanyası şart.
Dijitalin, klasiğe üstünlüğü var ama
klasik reklamı da es geçmemek gerek.
Ama dijital her an ölçülebilir olduğu için
bana göre reklam bütçesinde büyük pay
dijital PR’a ayrılmalı.
Siz hem sosyal medya ve dijital PR,
algı yönetimi uzmanısınız hem de
firma sahibisiniz. Markalarınızı
konumlandırırken tercih ettiğiniz
özel bir strateji oldu mu?
Bu işleyişten bahseder misiniz?
Her markanın bir hikâyesi vardır.
Yoksa bile olmalı veya oluşturulmalı.
Ben markalarıma hep bir hikâye
kattım. Benim tek avantajım, hikâyeyi
sonradan değil daha marka doğarken
yazmak oldu. İşte benim şirketlerimin
strateji özeti bu. Bir de markanın
içtenliği ve aynı zamanda ciddi bir
duruşu olmalı.
Peki tüm markalarınızda aynı yolu
nasıl izlediniz? Yani Şilep Dergi
(www.silepdergi.com), Reklam Club
(www.reklam.club), bunların belki
hikâyesi olur ama Ajans Paradise ve
Futurist Dijital için ne yaptınız?
Emin olun aynı şeyleri yaptım.
Sadece sektörel bazda ufak
strateji farklılıkları olmuştur onun
dışında markaya hikâye katmak,
samimiyet, işini iyi yapmak tüm
bunlar, bir markayı konuşulan bir
marka yapmak için yeterlidir.
Sosyal medya hizmeti almak
isteyen müşteriler en çok hangi
mecraları tercih ediliyor?
Bunları biz müşteriye söylüyoruz.
Instagram firma için gerekli değilse
gerekli olmadığını söylüyoruz.
Hazırladığımız planlarda bunlar
mevcut. Ama Facebook ve Twitter ilk
sırada diyebilirim.
Sizce tüm kişi, kurum ve markalar
dijital PR’ı kullanmalı mı?
Evet çünkü bu artık bir tercih değil bir
mecburiyet. Bugün iş adamları,
siyasetçiler, sanatçılar dâhil; holdingler,
kurumsal markalar, KOBİ’ler sosyal
medyayı kullanmak ve dijital PR’a para
harcamak zorundalar.
Özellikle mücevher sektörüne ne gibi
faydası olur sosyal medya ve dijital
PR’ın?
Sosyal medyayı ve interneti kadınlar
daha çok kullanıyor. Aslında çok
kullanmaktan ziyade kadınlar etkin
kullanıyor. Sanırım bu bile mücevher
sektörünün sosyal medyada niçin var
olması gerektiğini açıklıyor.
Görsel bir çağdayız, mücevher görsele,
göze hitap eden değerli bir materyal.
Bu materyali insanlara sürekli
göstermeniz gerekiyor.
Bunun tek yolu sosyal medya…
54