КАКИЕ ОШИБКИ РУ МОГУТ ОКАЗАТЬСЯ В КРИЗИС?
ЧЕГО СТОИТ ОПАСАТЬСЯ, А ЧЕГО— КАТЕГОРИЧЕС
Александр Высоцкий основатель Visotsky Consulting
Е сть две ошибки, которые совершают в кризисное время руководители компаний. Каждая из них опасна сама по себе, а их сочетание практически смертельно для бизнеса. На что следует обратить внимание, чтобы избежать фатальных просчетов.
Снижение расходов на продвижение и рекламу— первая и самая распространенная ошибка. Это массовый психоз: как только начинает ощущаться приближение кризиса, падают тиражи журналов и газет, уменьшается количество выходов на радио и телевидении, сокращается количество рекламных листовок и брошюр на стойках в бизнес-центрах. С точки зрения человека, отвечающего за финансовую безопасность компании, это может выглядеть логичным. Но на самом деле снижать расходы на рекламу в кризис— это пилить сук, на котором сидишь.
Один из примеров— среднего размера типография,