“ Мы всегда искореняли несправедливость и будем искоренять- это в нашей крови”. Примерно так, это будет звучать, в случае, если вирус войдет в ядро коллективных процессов человечества.
СМИ являются эффективным распространителем социальных эпидемий. Чем больший охват и эмоциональную насыщенность получит вирус, тем разрушительнее будет его действие и темпы роста.
<< Влияние— это необязательно нечто объяснимое или даже обязательно осознанное. Это не похоже на действие убедительного аргумента. Это нечто подспудное. " Когда я жду на пешеходном переходе, и горит красный свет, я иногда думаю, а не перейти ли мне дорогу, лавируя между машинами,— говорит он.
Потом так делает кто-то другой, и я следую за ним. Это своего рода подражание. Я получаю " разрешение " действовать от кого-то, кто сам начинает действовать против норм. Можно ли это назвать осознанным решением? Не могу сказать.
В этой выдаче " разрешений ", однако, удивляет поразительная обусловленность. В своем исследовании смертей на дорогах, Филлипс обнаружил четкую закономерность. Газетные публикации о самоубийцах-одиночках приводили в результате к авариям, в которых разбивалась одна машина, и жертвой был только водитель. Газетные публикации о самоубийцах, уносящих с собой в могилу других людей, вели к росту числа аварий с несколькими автомашинами, когда жертвами становились водители и пассажиры. Газетные публикации о самоубийствах молодых людей приводили к авариям, в которых гибли молодые люди. Газетные публикации о самоубийствах людей старшего возраста приводили к росту числа погибших в результате аварий пожилых людей. Эти закономерности были продемонстрированы во многих случаях. Освещение в прессе ряда самоубийств путем самосожжения в Англии в 1970-х годах повлекло за собой 82 самоубийства через самосожжение в течение следующего года. " Разрешение ", которое дается изначальным самоубийством,— это не просто общее приглашение для внушаемых людей. Это на самом деле и очень подробный набор инструкций, специально для конкретных людей в конкретных ситуациях о том, как умереть тем или иным способом. Это не жест. Это слово.
Если это верно, то из этого следует, что человеку, находящемуся в той или иной ситуации( как правило, это бедствие) и желающему передать другим людям сообщение о своем бедственном положении, не нужно заново изобретать средство общения … Человек, из " социальной группы пытающихся покончить с собой " может совершить действие с заранее сформированным значением. Все, что ему нужно сделать,— это прибегнуть к такому действию. Процесс, по сути, аналогичен тому, как человек использует слово в своей речи ".
Сила личности и истории значительно увеличивает шансы на успешный запуск эпидемии. Начало эпидемий требует направления ресурсов на несколько ключевых направлений. Закон малого числа гласит, что Объединители, Знатоки и Продавцы ответственны за начало эпидемии молвы. Это значит, что если вы заинтересованы в начале эпидемии молвы, то ваши усилия должны быть направлены исключительно на эти три группы людей. Все остальные не имеют значения.
Чтобы постичь социальные эпидемии, мы сначала должны понять, что человеческое общение имеет свой собственный набор весьма необычных и противоречащих интуиции правил.