“ Вы можете изменить свою идею о том, что является приемлемым типом тела, глядя на людей вокруг вас”.
Социальная зараза распространяется через сеть. Как виртуальную( социальные сети) так и ментальную( живое общение). Влияние друзей, близких людей, и даже знакомых оказывает серьезные влияния на жизнь отдельного человека. Ученые не отрицают, что у каждого человека есть генетически детерминированный диапазон веса за пределы которого человек не может выйти, но в случае социального заражения, человек может принять вес в крайне высоком диапазоне своей генетической предрасположенности или наоборот, крайне низком диапазоне.
В статье говорилось, что тучность может, подобно вирусу, передаваться от человека к человеку. Автором этого открытия был профессор медицинской социологии Гарвардского университета Николас Христакис, проведший детальный анализ эпидемиологической базы данных о социальной сети из более 12 000 человек, наблюдавшихся врачами в течение 32 лет( с 1971 до 2003).
Какая может быть социальная сеть в 1971-м году? Обычная – социальная сеть по жизни и вовсе без интернета. И исследовать их начали еще в XIX веке. Нас же сейчас интересуют результаты работы Христакиса. Вкратце они таковы.
• Социальная сеть принципиально отличается и от сети компьютеров, и от нейронной сети. Отличие в том, что узлами сети являются носители интеллекта.
• Взаимодействие между носителями интеллекта осуществляется информационными каскадами. Процесс передачи информации между носителями интеллекта подобен распространению инфекции.
• Социальная сеть подобна суперорганизму: топология социальной сети подобна анатомии организма, а динамика передачи информационных каскадов аналогична физиологии организма.
• В передаче информации, касающейся поведения человека и социальных норм, важнейшую роль играет т. н. социальная зараза( social contagion), распространяющаяся по кругам общения( ваш круг общения – это ваши близкие, ваши друзья и сослуживцы).
• Распространение « социальной заразы » уменьшается при переходе на следующий уровень общения и стремится к нулю после третьего перехода( то есть после перехода от вас к вашему другу Васе, затем переходу к другу Василия Пете и от него – к его другу Коле).
В чем выражается эта « заразность », проще всего понять на примере той же тучности. Если вы, например, худой, но кто-то из ваших друзей пополнел, то ваши шансы тоже пополнеть возрастают на 57 %. Более того. Этот рост шансов характерен для « односторонней дружбы »( он в ваших друзьях числится, а вы в его – нет). Если же вы « двусторонние друзья », то ваши шансы пополнеть вырастут не на 57 %, а на 171 %( то есть социальная зараза учитывает направление распространения). При этом неважно, как далеко от вас живет этот друг( хоть за тысячу километров), и как часто вы видитесь( хоть раз в год). Мало того. Если пополнеет друг вашего друга, которого вы в жизни не видели и даже о нем не слышали, то ваши шансы пополнеть все равно вырастают более чем на 20 %. И, наконец, если пополнеет друг того самого друга вашего друга( о котором вы даже ничего не слышали), ваши шансы пополнеть все равно вырастут более чем на 10 %.