по отношению к расизму, праву полиции применять силу, проблеме наркотиков и свободе слова не является однозначной, иными словами, если наш общественный « код » поврежден, тогда у мемов-захватчиков, скрытых внутри медиа-вируса, практически не будет проблем просочиться в нашу запутанную командную структуру.
Сопоставляя два слова, две идеи, которые вообще-то друг с другом не сочетаются, это словосочетание заставляет задуматься: « Разве наркотики могут быть умными?» Используя гипнотическую технику, впервые разработанную Милтоном Эриксоном, внутренне противоречивое словосочетание создает свою собственную уникальную понятийную нишу в сознании тех, кто слышит его.
Чем дольше словосочетание удерживает наше внимание, тем больше шансов у вируса ввести свои мемы.
Задумываясь над понятием, мы утрачиваем иммунитет. Как олень, ослепленный фарами машины, мы застываем, не в силах сдвинуться с места.
Следующей задачей было разработать то, что мы сейчас называем « шприцем » для вируса. Способ, которым вирус проникает внутрь, так же важен, как само его строение.
Вирус « умных наркотиков » обнажил противоречия нашей политики в отношении лекарств для больных СПИДом – сначала в компьютерных конференциях, потом – в журналах, потом – на кабельном телевидении, и, наконец, в национальных сетевых ТВ-новостях. Притягательность идеи( и эффектность названия) « умных наркотиков » и « умных баров » открыла медиа-каналы, необходимые для распространения вируса. Иммунная реакция нашей культуры на вирус оказалась слабой из-за нашего амбивалентного отношения к лекарственным препаратам.
Мемы смогли просочиться из-за двусмысленности наших законов и установок – нашего поврежденного общественного кода.
Пока люди чувствуют, что у них нет власти над образами, которые им преподносят медиа, они будут чувствовать, что у них нет власти над событиями реального мира. Преподнося новости и медиа как стерильный, несложный, навязываемый « сверху », неприступный, линейный, состоящий из слоганов континуум, мастера пиара мешают индивидуумам, мыслящим независимо, установить какую-либо положительную обратную связь с окружающим миром. Диссиденты должны быть поставлены в положение одиночек.( Необходимо произвести обратный процесс – инфообъединение и самоощущение власти в собственных руках).
Запомните: хаос не означает разгула случайности; хаотическим системам присущ некий скрытый порядок. Основные принципы хаоса, как их описывает современное математическое сообщество, называются « обратной связью » и « итерацией ». Если система демонстрирует оба этих свойства, она ведет себя « хаотическим » образом. Обратная связь – это способность взаимодействовать с окружающей средой.
Термостат обогревателя – простейший пример устройства для обратной связи. Когда в комнате становится слишком холодно, термостат включает обогреватель, изменяя состояние окружающей среды, то есть воздуха в комнате. Когда в комнате становится слишком жарко, термостат обогреватель выключает, регулируя температуру окружающей среды путем подачи информации