Евангелизм. Мем-стратегия евангелизм реплицируется благодаря содержащемуся в нем наказу: « передай меня другим людям!». Самое интересное, что не все религии « евангелистичны »: не каждая доктрина предписывает своим приверженцам выходить на улицу и раздавать прохожим листовки. Однако едва ли вы сможете найти какую-нибудь крупную религию, которая не предписывала бы передачу своих мемов детям верующих. Эта стратегия очень хорошо « работает » в сочетании с мемом « заводите как можно больше детей », в пользу которого выступает Папа Римский и мормоны, и который поддерживает действующая в США система социального обеспечения.
В рассматриваемом нами примере не имеет никакого значения— насколько « евангелисты » искренни, и есть ли у них убедительные причины для распространения своих мемов. Пример: « Иисус( сайентология, американский образ жизни и т. д.) так изменил мою жизнь, что я хочу передать свою радость каждому ». Те культурные институты, которые поощряют евангелизм( и даже приучают людей к « евангелистской » деятельности),— получают дополнительное преимущество в сравнении с другими системами, независимо от того, как данная религия реально воздействует на жизнь людей. Религия становится « успешной », когда тем или иным образом евангелизм входит в число ее основных догм. Религии, которые приносят людям огромную радость, но не вынуждают своих последователей распространять религиозные догмы, никогда не добьются « успеха ».
Осмысление. Представления, которые обладают смысловой составляющей, реплицируются лучше « бессмысленных » благодаря самой природе человеческого сознания( помните игру в испорченный телефон?). Религии, которые дают четкий и удобный ответ на все сложные вопросы, приобретают большую популярность, в сравнении с теми, которые заставляют людей думать самостоятельно— как, например, дзэн. Конечно, « религиозные » ответы на сложные вопросы вовсе не обязательно должны быть истинными. Мы не верим в существование Деда Мороза или Снегурочки, но этот образ активно используется нашей культурой, потому что этих персонажей очень просто себе представить.
Повторение. Для большинства религий огромное значение приобретают ритуалы— здесь можно вспомнить и воскресное посещение церкви, и даже молитву перед едой. Чем чаще мы выполняем какое-либо действие, повторяем идею или убеждение, тем более привычными они становятся для нас и тем меньше мы подвергаем их сомнению: постепенно они « обрабатывают нашу психику » и « программируют » наше сознание. В самых известных религиях активно используется принцип, который рекомендуют своим клиентам специалисты по рекламе: повторение— двигатель торговли!
« Большая доза » даже одного из перечисленных выше мемов могла бы обеспечить успех отдельной религии, однако меметическая эволюция на этом не останавливается.
Рассмотрим теперь мемы, которые нажимают на « чувствительные точки » и используют наши врожденные склонности:
Безопасность. Многие религии активно используют понятие Божьего гнева, напоминают об Адском огне, угрожают— « в случае чего »— подвергнуть верующих остракизму и изгнать их из своей общины. Система убеждений, которая создает искусственную угрозу, одновременно указывая на пути ее преодоления, обладает огромной силой воздействия. Что же касается остракизма, то эта опасность вполне реальная. Например, аманиты очень боятся оказаться