Видеоряд призывает зрителя расслабиться, но в этот момент где-то сзади раздается выстрел. Начинает звучать нецензурная лексика, после чего раздается второй выстрел, и девушка падает замертво. Снимавший все это мужчина, спасаясь от неизвестных нападавших, убегает с клубничного поля.
В видеоролике была профессионально продумана драматургия: расслабление от легкой эротики неожиданно сменяется шоком, ужасом и страхом смерти. За 37 секунд создатели видео смогли воздействовать сразу на все чувства зрителей, причем упор был сделан на подсознание.
После того как видео стало, хотя и медленно, распространяться в Сети, появился традиционный рекламный ролик на 1,5 минуты с аналогичным сюжетом.
Ролик был построен по принципу, который специалисты называют « содержание в качестве развлечения ».
Все зависит от идеи, контекста и целевой аудитории.
Подтверждением успешности вирусных видео без эротики является то, что с помощью этого метода продвигаются даже музеи, вузы и театры. В качестве примера можно привести вирусный рекламный ролик Государственной Третьяковской галереи, выпущенный перед акцией « Ночь в музее ». Создатели этого вирусного видеоролика отправились на площадь трех вокзалов в Москве, попросили побирающихся там алкоголиков и бомжей( заплатив им за это символическую сумму) сказать на видеокамеру, что на столичную акцию « Ночь в музее » они пойдут в Центр современного искусства « Винзавод », после чего дали слово милой интеллигентной девушке, которая заявила, что « Винзавод » ей неинтересен, – она пойдет в Государственную Третьяковскую галерею.
Авторы вирусного видео воздействовали опять же на эмоции, на подсознание. Продолжительность видеоролика 38 секунд. Но за это время у зрителя успевает сформироваться устойчивое мнение – на « Винзавод » ходят только маргиналы, культурные же люди предпочитают Третьяковскую галерею. Причем, подчеркну, этого мнения создатели видео добились не с помощью воздействия на логику, а через обращение к подсознанию зрителей, к психофизиологии.
При съемке псевдореальных немонтажных вирусных видео основная задача создателей – добиться максимальной реалистичности происходящего в кадре. Именно поэтому вирусные видео обычно снимаются на камеры видеонаблюдения или на телефон как бы случайным прохожим. Малейшая фальшь в игре актера, и такое видео ждет провал, заказчиков – черный PR их компании, а исполнителей – клеймо непрофессионалов и как следствие – потеря будущих клиентов.
По сюжету камера видеорегистратора, установленная в салоне такси, фиксирует, как пьяная женщина начинает домогаться водителя. Таксист говорит, что ему это неинтересно, и отказывает клиентке. На что женщина начинает раздеваться, утверждая, что сегодня Восьмое марта и поэтому ей нельзя отказывать. Но и после этого мужчина отказывается, заявляя, что у него есть семья. На это пьяная клиентка озлобляется и начинает угрожать водителю такси, говоря, что она судья и, пользуясь своим служебным положением, устроит ему за такое оскорбление « большие проблемы ».