Многие из тех, то заходил на сайт, думали, что это какой-то розыгрыш или шутка. В результате
доступ к приложению Facebook был ограничен, и существование промо-сайта потеряло какой-
либо смысл. Хорошая внешне идея, в результате, получила множество негативных отзывов
пользователей, и “Русский стандарт” был вынужден от неё отказаться.
В эффективном вирусном маркетинге нужна удача и чутье
Иногда разница между удачной и неудачной вирусной кампанией не до конца очевидна, и
тщательно спланированная кампания, сделанная по всем правилам, вдруг становится провальной.
Поэтому менеджерам следует учесть, что не всегда итоговый результат соответствует ожиданиям.
Это может быть вызвано самыми непредсказуемыми обстоятельствами. То, что ещё вчера
восхищало и удивляло людей в вирусной кампании оппонентов, сегодня может вообще не
сработать.
Насколько неожиданными могут оказаться вкусы пользователей показывает ситуация с конкурсом
логотипа для Олимпиады в Сочи 2014. В лидеры пользовательского интернет-голосования
выбился Зоич. Аналогичная ситуация была и в конкурсе Wrigley «Улыбка на миллион». Тогда в
топе оказался некий фронтовик Николай Евстафиади с фотографией, на которой он играет в
шахматы на фоне ковра. Под лозунгами «Голосуй за деда», «Голосуй за ветерана» дед с не самой
креативной и высокохудожественной работой попал в лидеры.
Достаточно ли вы смелые, чтобы сделать вирусное видео?
Создать контент не так уж сложно, но сделать его вирусным — совсем другое дело. Для этого
нужно приложить немало усилий, причем результат не всегда себя оправдывает. Тем не менее,
вирусный контент является целью и мечтой любого рекламщика. Как же сделать так, чтобы ваше
видео не просто смотрели, но ещё и хотели им делиться с другими?
Эксперты считают, что только 15% кампаний, ориентированных на вирусность, действительно
становились таковыми. Конечно же, хочется попасть именно в эти счастливые 15 %. На что нужно
обратить внимание, чтобы это свершилось?
1. Сделайте контент простым,