VIDAMÉDICA / COMUNICACIÓN DE RIESGO { 27
Se dieron el tiempo de asistir a reuniones , participar en grabaciones , registrarse con sus propias cámaras , interpretar guiones , escribir los propios o hasta plantear ideas completamente nuevas e innovadoras . Animadores de televisión , una reconocida y popular chef , actores , comediantes , un querido relator de fútbol y una de las agencias de publicidad más importante del país fueron parte , de forma completamente voluntaria , de dos campañas de comunicación de riesgo para llamar a la población a tomar medidas de autocuidado frente a la pandemia de Covid-19 . Además de presentar informes y minutas permanentes sobre el SARS-CoV-2 al Gobierno , de entregar de forma habitual recomendaciones y medidas de apoyo a la ciudadanía , el Colegio Médico de Chile decidió ser parte del proceso con una mirada más ciudadana con el fin de llegar a un mayor número de personas de todo el país . Esto , especialmente en medio de la segunda ola de contagios que enfrentó el país y que llevó a superar los 9 mil nuevos casos diarios . Por esa razón , junto con la Escuela de Salud Pública de la U . de Chile , la Agrupación Chilena de Pacientes y un grupo de voluntarios , elaboró la campaña Vivos Nos Necesitamos , en la que se entregaron recomendaciones de cómo protegerse de mejor forma del virus . Esta se desarrolló en un set de 6 cápsulas que se publicaron en un mes y otras 2 grabadas especialmente para las elecciones municipales y de constituyentes de mayo pasado . En ese marco , se contó con la colaboración de comediantes y personalidades del mundo de las artes , quiénes entregaron consejos con humor y en un formato más lúdico . En la campaña participaron Francisco Saavedra , Blanca Lewin , José Maza , Javiera Contador , Adriano Castillo , Alison Mandel , Connie Achurra , Mónica Carrasco y Jorge Gajardo . Finalmente , la pieza que cerró esa etapa fue encarnada de forma emocionante por el relator deportivo Ernesto Díaz Correa . “ Hoy necesitamos a todas y a todas , porque todos queremos llegar al final de la pandemia . Miles no podrán volver a salir a la cancha , ni podrán volver a abrazar a sus seres queridos . Este partido es difícil , pero la fe esta intacta . Si nos unimos , podemos ganar ”, dice en el spot . El guión , edición y grabación de la pieza fue completamente desarrollado por el equipo de Comunicaciones de Colmed , en conjunto con la realizadora audiovisual Natalia Espina . El rodaje se realizó en el Estadio Nacional , lo que se mezcló con imágenes de la UCI del Hospital de Urgencia Asistencia Pública ( HUAP ), del Hospital Clínico de la U . de Chile y de la Clínica Dávila . El emblemático relator de radio Cooperativa cuenta el impacto que tuvo el video . Díaz Correa señala que “ emocionó a mucha gente , pero lo más importante era que se entendiera que lo que estábamos viviendo era real , que la mascarilla , lavarse las manos y el distanciamiento físico era fundamental para cuidarnos . Fue algo distinto , lo vimos por el lado emotivo , con un texto que igual era crudo , pero que era claro : si no nos cuidábamos entre todos , no íbamos a poder más estar juntos . Eso fue lo que más pegó porque era una visión distinta de lo que se veía y marcó una diferencia ”.
Los videos , en su totalidad , sumaron cerca de 270 mil reproducciones solo en Instagram , miles de visualizaciones , interacciones y likes en YouTube , Facebook y Twitter ; también fueron viralizados en los principales medios de comunicación del país .
UNA PLAYLIST INÉDITA Por otra parte , la agencia Porta , una de las más importantes de nuestro país , propuso realizar una campaña completamente inédita para alcanzar a un público objetivo que aparecía como el más reticente a la vacunación , mediante el uso de elementos que son cotidianos . Fue así como se buscó llegar a los jóvenes mediante una lista de Spotify denominada “ La Clandestina , la mejor playlist para el carrete ilegal ”. En ella se llamaba a los jóvenes a escuchar la lista simulando que se trataba de música especialmente realizada para fiestas , pero que , al oírlas , contenían testimonios de personas afectadas por el Covid-19 , por familiares de víctimas y de profesionales de la salud como el doctor Glenn Hernández y la doctora Carolina Rivera . Felipe Abhufele director creativo de Porta cuenta que “ noche tras noche , veíamos en los noticieros que las fiestas clandestinas eran prácticamente una moda y entonces decidimos hacer algo . Nos pusimos a pensar en una campaña que les hablara directo a ellos , y que generara conciencia sobre que las fiestas no solo ponía en riesgo su salud , sino más bien que afectaba a todo Chile . Nos enfocamos en encontrar una forma novedosa , que viviera en el ecosistema de los jóvenes y sus fiestas ”. Fue precisamente esa la idea , entregar testimonios reales desde los hospitales de Chile . A su juicio , “ la iniciativa fue muy efectiva , porque encontró la solución dentro del mismo problema . Utilizamos la plataforma de Spotify , la herramienta más utilizada en las fiestas , para llevar el mensaje hasta el lugar de los hechos . Para nosotros como equipo creativo fue una experiencia muy gratificante y logramos que la playlist tuviera más de 25 mil reproducciones en menos de 1 semana ”. La fisiatra de la HUAP , Dra . Carolina Rivera fue parte de la grabación y recuerda que “ la playlist tuvo la potencia de mostrarle a la población en general el testimonio , en primera persona , de lo que ocurre con la enfermedad y eso fue muy impactante . Además , se entregó de una forma muy novedosa , usando una plataforma conocida y apuntando a la población más joven que en ese momento estaba más resistente a la vacuna y a la pandemia ”. La presidenta de Colmed , Dra . Izkia Siches fue una de las principales impulsoras de ambas iniciativas y explicó que “ como Colegio Médico tenemos un rol muy importante a nivel social y quisimos transformar el liderazgo y credibilidad que hemos tenido durante la pandemia en hacer llamados a tomar en serio el Covid-19 , a profundizar las medidas de cuidado y a motivar a las personas a protegerse , desde un formato emotivo , lúdico y con rostros que le hicieran sentido a la ciudadanía . Quisimos ir un paso más allá y tenemos la certeza de que es el área educativa más masiva es una arista que debemos profundizar y seguir desarrollando ”.