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VIAJES INCREÍBLES
EL MUNDIAL Y
LOS AFICIONADOS
C on cada día que pasa, la emoción por la Copa del Mundo 2026 se eleva como un tiro de media cancha. México, junto a Estados Unidos y Canadá, se alista para ser anfitrión por tercera ocasión, un hecho histórico que posiciona al país como un epicentro futbolístico mundial. Sin embargo, la verdadera pregunta que resuena más allá de la infraestructura y la organización es: ¿ Cómo late y qué expectativas alberga el corazón del aficionado mexicano ante este trascendental evento? Para capturar el sentir vibrante y complejo de las y los aficionados al futbol, Truth Finder Consulgency, la unidad de consultoría e investigación de McCann Worldgroup México, llevó a cabo el estudio“ Tiempo extra: El dilema del futbol en México”.
Agustín Cárdenas, vicepresidente de McCann Worldgroup México y director general de MRM, y Joan Frías, director de Truth Finder Consulgency, presentan en 10 puntos clave, los resultados del estudio:
1. Desconexión emocional del fan mexicano: Se detecta una profunda desconexión emocional y operativa de la afición mexicana con el futbol nacional, percibido como un deporte“ lejano, sin identidad y sin alma”. Esta brecha es una oportunidad estratégica para la redefinición cultural del deporte. 2. El dilema de la fragmentación de contenido: La fragmentación en la distribución de partidos( múltiples suscrip-