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VIAJES INCREÍBLES rante el último año y que seis de cada diez compradores digitales adquieren productos al menos una vez al mes. Esto significa que, incluso durante las vacaciones, la actividad comercial mantiene un ritmo constante y los consumidores continúan esperando entregas oportunas, independientemente de si realizan sus pedidos desde casa, desde un destino turístico o mientras se encuentran en tránsito. A ello se suma una intensa movilidad económica asociada al verano. La Secretaría de Turismo y CONCANACO SERVYTUR proyectaron para este verano vacacional una derrama superior a 44 mil millones de pesos, impulsada por miles de empresas dedicadas al turismo, el comercio y los servicios. Mientras sus clientes vacacionan, la demanda no necesariamente disminuye. Mantener inventarios disponibles, coordinar proveedores, preparar pedidos, administrar devoluciones y cumplir con los tiempos de entrega requiere sostener la operación sin distraer recursos que deberían destinarse al crecimiento del negocio. Cada vez más empresas recurren a modelos tercerizados de gestión logística, como los que ofrece un fourth party logistics( 4PL) que les permiten mantener activos procesos como almacenamiento, preparación de pedidos, distribución y última milla sin incrementar su estructura interna durante periodos de alta variabilidad. La relevancia de este periodo del año radica en que el consumidor ya no modifica sus expectativas de servicio por encontrarse en vacaciones. La experiencia de compra sigue evaluándose por la capacidad de cumplir tiempos de entrega, ofrecer visibilidad del envío y responder con flexibilidad a cambios de destino o de horario. En otras palabras, el reto ya no consiste únicamente en mover mercancías, sino en adaptar toda la operación a un mapa de consumo temporalmente distinto. El verano confirma que la economía opera hoy bajo ciclos continuos, donde las vacaciones pueden modificar la ubicación de la demanda, pero no su intensidad. Por ello, la capacidad de mantener una operación logística flexible, especializada y resiliente se convierte en uno de los principales diferenciadores competitivos de la temporada.