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VIAJES INCREÍBLES
Revenue para América Latina de Kivi, adtech especializada en televisión conectada, opina que este evento marcará un hito en la evolución del consumo de CTV. Camelione señala que los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 alcanzaron una audiencia global de 3,050 millones de personas y el consumo de vídeo digital aumentó un 139 % respecto a Río 2016, lo que marcó un gran avance en la transformación digital de las competiciones. La experta predice que los Juegos Olímpicos de París 2024 llevarán esta evolución un paso más allá, permitiendo a cada espectador vivir una experiencia única a través de CTV.“ La gente aprovechará la televisión conectada de maneras novedosas, creando nuevos hábitos que podrían dar forma al futuro de la publicidad en CTV en Europa y también en América Latina”, comentó. Cabe recordar que el Mundial de 2022 solo tuvo
64 partidos oficiales, lo que equivale a solo unos cientos de horas de contenido transmitido, sin embargo, París 2024 tendrán más de 10,000 horas de transmisiones. Además, subraya que habrá mucha más variedad, la gente podrá elegir entre atletismo, gimnasia, natación, entre otros deportes en transmisión en vivo, redes sociales, retransmisiones y otros formatos digitales. Se estima que casi mil millones de personas verán las competencias, pero con tantos tipos de opciones atléticas a elegir, cada uno tendrá su propio patrón de visualización. En Europa, diferentes empresas de medios tienen los derechos de transmisión en cada país y presentan su contenido de diversas formas a los espectadores. Cada empresa también venderá publicidad a marcas que buscan llegar a audiencias específicas o asociar sus mensajes a contenido particular.