Verden og Vi - Norges sjømatråd Vår 2013 | Page 36

Hedrer mor med klipp?sk I forkant av morsdag er det travle handelsdager i Brasil. Norges sjømatråd er på plass i butikkene for å inspirere forbrukerne til å velge norsk klipp?sk til morsdagsmiddagen. JUNI 2013 - I BRASIL jobber vi hardt for at norsk klipp?sk skal bli det naturlige valget også utenfor høytidene. Vi ønsker at norsk klipp?sk skal bli det prefererte valget ved andre anledninger hvor familien samles, sier Johnny Håberg, Norges sjømatråds ?skeriutsending i Brasil. Det er ikke tilfeldig at fokuset i kampanjen ble rettet mot å hedre mor. Morsdag er nemlig en av de mest sentrale merkedagene i Brasils kalenderår. Det spares ikke på noe når familiens bærebjelke skal feires. I løpet av de siste årene har dagen seilt opp som den nest største kommersielle handelsdagen i året, kun slått av julehandelen. Kampanje i butikk En av virkemidlene i kampanjen for å få brasilianerne til å velge norsk også utenfor høytidene, er promotering i butikk. Iført uniformer med Norge-logoen blir et hundretalls promotører sendt til de største supermarkedene i Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador og Recife. Formålet med butikkampanjen er å inspirere forbrukere til å velge norsk klipp?sk til morsdagsmiddagen. Kampanjen er svært populær blant forbrukerne. De som kjøper et kilo med norsk klipp?sk får nemlig med seg en spesiell gave til mor: et handlenett med påskriften ”Hver dag er mors dag”. Reklamemateriell blir plassert i butikkene, og består blant annet av plakater, dekor og oppskriftshefter til inspirasjon. I tillegg blir alle norske produkter merket med informasjon om opprinnelse og bruksområde. På denne måten ønsker Sjømatrådet at kunden enkelt skal ?nne frem til hvilke produkter som passer til de ulike bacalaooppskriftene. Det ble også satt opp en reklamekampanje i São Paulo og Rio de Janeiro. I São Paulo annonserte Sjømatrådet i byens to største aviser, Folha de São Paulo og 36 Estadao de Sao Paulo. I Rio de Janeiro ble annonser vist på 200 boards i de mest kjøpekraftige områdene av byen. Strategisk forankret Arbeidet med å skape nye klipp?sktradisjoner fortsetter. Sjømatrådet er allerede nå i gang med å planlegge farsdagskampanjen i august. - Tanken bak strategien i disse kampanjene er å skape bevissthet om at norsk klipp?sk med sine mange tilberedningsmetoder, passer til alle festlige anledninger. Det skal bli den prefererte råvaren også utenom jul og påske. Denne jobben starter med å bidra til å skape nye vaner og tradisjoner, sier Håberg.