Verden og Vi - Norges sjømatråd Vår 2013 | Page 32

SUSHI DANSER GJENNOM VERDEN MAI 2013 Sjømatrådet forteller norske forbrukere at det er lekende lett å lage sushi. Nå demonstreres det også på ?lm Ragnhild Heen i Norges sjømatråd la i vår tre ?lmer på YouTube. Filmene viser hvordan gruppen The Human Sushi tolker God?sks sushioppskrifter som dans. Målet var at 220 000 skulle se ?lmene de neste månedene. To uker etter hadde 400 000 sett dem. Mange hadde også delt ?lmene med venner i sosiale medier. – Dette er over all forventning, men jeg gleder meg ikke over tallene isolert sett. Enda bedre er det at disse ?lmene skaper prat rundt sushi, og dermed kan være med på å senke terskelen for å lage sushi selv, sier Dahle Heen. Viral markedsføring Filmene er blant Sjømatrådets første erfaringer med viral markedsføring, der publikum eller forbrukeren oppsøker og sprer innhold via sosiale medier. Nøkkelen for at denne distribusjonen skal bli e?ektiv, er at innholdet er så oppsiktsvekkende at publikum ønsker å dele det med andre. Ingeborg Volan, rådgiver hos kommunikasjonsbyrået Gambit Hill+Knowlton, har digital kommunikasjon som spesialfelt. Hun mener Sjømatrådet ved sushi?lmene har skapt nettopp et slikt innhold. Norge-logo gir ekstra verdi – Forskning på hvilket innhold som spres på nett, viser at det særlig er tre ting som avgjør om vi deler innholdet: Om det er noe positivt og morsomt, om innholdet vekker sterke følelser, for eksempel overraskelse eller glede, og om det er nyttig. Sushi-?lmene er både overraskende og morsomme, og dessuten informative. Dermed er de ganske typiske eksempler på vellykket viral spredning, sier Volan. Stor i Japan Sushidansene er blitt populære langt utover Norges grenser. Spesielt gledelig er suksessen ?lmene gjør i Japan, sushiens hjemland. Omtrent like mange japanere som nordmenn har sett ?lmene. – Jeg tviler på at ?lmene blir like store som sushi med norsk laks globalt. På den andre siden er det 30 år siden vi introduserte norsk laks på sushi i Japan. Nå er sushi og norsk laks uløselig forbundet både i Japan og verden for øvrig, sier Sjømatrådets utsending i Japan, Henrik V. Andersen. 32 I vår relanserte en av Polens ledende sildeprodusenter, Contimax, nesten samtlige av sine produkter, i tett samarbeid med Norges sjømatråd. På den nye emballasjen forteller Norge-logoen at råvarene kommer fra norske farvann. Bare i mars og april har Contimax økt salget med opptil 20 prosent, sammenlignet med samme periode i fjor.