46 vape • news, business & culture
Winston Man – звезда вейпинга
В 1980-х годах его лицо было известно всему курящему миру: американец Дэвид Гёрлиц( David Goerlitz) так удачно рекламировал сигареты Winston, что на международных рынках поднял их производителя R. J. Reynolds Tobacco Company с четвертого места на второе. А сам Дэвид получил почетное прозвище – Winston Man. Сегодня Дэвид Гёрлиц – один из самых авторитетных пропагандистов вейп-культуры.
Курильщики со стажем отлично помнят эти постеры и ролики. В них можно было видеть, как брутальные американские парни взбираются на крутые скалы, выписывают сумасшедшие фигуры на вертолетах, покоряют бескрайние прерии. И впереди всех он – Winston Man с неизменной сигаретой в зубах. В общем, становилось понятно, что курить, ясное дело, – это круто!
Но быть при этом « лицом » фирмы – еще лучше. За 7,5 лет, что Дэвид Гёрлиц трудился на табачную компанию( 1981 – 1988), вышло 45 роликов и постеров про Winston Man. А работа у Дэвида была очень непыльная: съемки занимали 26 дней в году, в течение которых ему на счет падала кругленькая сумма в 100 000 долларов.
И вдруг, на самом пике своей карьеры, в ноябре 1988 года, Дэвид объявил, что бросает курить. И что больше не будет пропагандировать вредную привычку, которая приводит только к болезням и преждевременной смерти, особенно среди молодежи.
– Сегодня больше всего жалею о том, что ежедневно прививал привычку курить примерно пяти тысячам детей в возрасте 11-12 лет. Нельзя забывать, что табачная реклама нацелена, прежде всего, на молодежь. После 35 лет мало кто берется за курение.
Понятно, что такая перемена общественной позиции совсем не сочеталась с политикой работодателя. Но Дэвид, как он теперь говорит, никогда не пожалел о потере своей мультидолларовой синекуры.
Что же подтолкнуло Winston Man к такому неожиданному решению? Оно объяснялось трагическими обстоятельствами: болезнью брата, у которого как раз тогда диагностировали рак легких, вызванный курением. И еще был стыд перед собственными детьми, которым в школе рассказывали о том, что « курение убивает », в то время как на билбордах и в журналах Америки красовался их папаша с сигаретой во рту.
После этого Дэвид в течение 16 лет делал все от него зависящее, чтобы отвратить, прежде всего, детей от этой вредной привычки.
– Я сам пристрастился к курению в 14 лет и со временем дошел до того, что выкуривал в день по три с половиной пачки. Мне это ничего не стоило, так как получал сигареты бесплатно от фирмы, которую рекламировал,– говорит Дэвид. – Но я хочу внести ясность. Никто не приставлял пистолет к моей голове, чтобы заставить рекламировать табак. Я делал это добровольно ради заработка, просто чтобы кормить свою семью. Я не торговал кокаином или героином, я рекламировал продукцию, которая приносила государству миллиарды легальных налоговых доходов. Поэтому тогда я не испытывал никаких угрызений совести.
– Так уж вышло, что у меня действительно хорошо получалось завлекать молодежь маркой Winston. Маркетинговая цель RJ Reynolds Company была расширить рынок за счет подростков в возрасте от 14 до 17 лет. Они хотели забрать себе 60 % тинейджеров.
И ради этой цели реклама всегда рисовала курильщика в образе этакого мачо, здоровяка, крутого и сурово-