24 vape • news, business & culture
от курениЯ к ПарениЮ
Что заставляет курильщика бесповоротно переключиться на электронную сигарету? Какие потребительские качества продукта приводят к таким серьезным изменениям в поведении? Что стало стимулом для возникновения новой субкультуры фанатичных поклонников? Это вопросы, на которые стоит знать ответы, учитывая опыт многих десятилетий исследований, потраченных на создание эффективных способов отказа от курения.
Искусство быть крутым!
Никотиновая заместительная терапия( NRT) существует на Западе уже много лет, но имеет лишь ограниченный успех. Потребители не воспринимали эти методы с большим энтузиазмом, но все изменилось, когда появились электронные сигареты. Как сказал директор британской организации по борьбе с наркотиками Knowledge, Action, Change профессор Джерри Стимсон, « Мы все слышали о VapeFest, но кто когда-либо слышал о NRTFest?».
VapeFest и другие подобные фестивали, посвященные вейпингу, стали сценой, на которой разворачивается и набирает все большую популярность новое общественное движение. Сегодня оно представляет собой субкультуру со всеми своими атрибутами – собственным жаргоном, технологиями, понятиями о « крутизне ». Словом, вейпинг – в тренде!
Чувство удовлетворения от причастности к культурному сообществу, помноженное на успехи в борьбе с курением, – все это делает вейпинг таким популярным. Но у каждого свой путь из курильщика в вейперы. Понимание поведенческих изменений на этом пути поможет исследователям определить, что тут является ключевым фактором и как надо соответствовать меняющимся потребностям фанатов. В конце концов, нет смысла разрабатывать новые продукты, даже с самыми лучшими качествами, если никто не захочет их использовать.
Счет идет на миллионы
Продажи электронных сигарет продолжают расти. В настоящее время многие миллионы потребителей используют е-сиги. Например, в одной только Великобритании 2,6 миллиона пользователей, из которых40 % – бывшие курильщики, а 60 % при этом продолжают курить. Оценка Управления национальной статистики показала, что в 2014 году 836 000 человек в Великобритании( 38 % всех пользователей электронных сигарет) полностью перешли от курения табака к электрон-