/ 51
Рабочая одежда
Всем известно , что отец джинсов — Леви ( Ливай ) Страусс . Выходец из семьи еврея-лоточника из Баварии , в 1853 году с кораблем , груженным галантереей , в том числе плотной тканью для палаток , он прибыл в Сан-Франциско , где в то время бушевала « золотая лихорадка ». Предприимчивый Леви Страусс присмотрелся к суровой жизни золотодобытчиков и понял , что главной проблемой для них были штаны . Он придумал пошить их из своей ткани , и вскоре весь город заговорил о чудобрюках , которым сносу нет . Дышащие , прочные , поддающиеся стирке , с несколькими карманами , в том числе маленьким для часов , эти штаны оказались невероятно востребованными .
BLUMARINE
Ковбойские штаны
Леви открыл собственный магазин , а в 1873 году запатентовал « рабочий комбинезон без бретелей с карманами для ножа , денег и монет ». Чтобы штаны из коричневой парусины выглядели более представительно , он решил покрасить их в самый стойкий цвет — индиго . Около 1890 года появилась культовая модель 501 , сохраненная до сих пор : низкий пояс , небрежные складки и медные клепки . В таком виде джинсы получили популярность уже не только у шахтеров , но и среди фермеров , а в начале XX века в связи с развитием родео — у ковбоев и отдыхающих на пижонских ранчо приезжих . К этому времени у Levi ’ s появились конкуренты — Lee , выпустившие первые джинсы на молнии , Mustang , создавшие первые в мире женские джинсы и джинсы стретч , а также Wrangler , чья продукция стала символом Дикого Запада .
CHRISTIAN DIOR
Униформа субкультур
Джинсовый ажиотаж пришелся на 50-е годы прошлого века , когда в американском обществе появились битники , молодые люди , которые отличались асоциальным поведением и неприятием традиционных культурных ценностей нации . Ношение джинсов было для них эстетическим вызовом . Но настоящий бунтарский ореол у этих штанов возник в 1953 году , когда вышел фильм « Дикарь » с Марлоном Брандо . В Америке появились тысячи подражателей , которые одевались , как герой-байкер Брандо : в белую футболку , кожаную куртку и синие , строго сидящие по фигуре джинсы . Следом за битниками практически все субкультуры носили джинсы : хиппи — в стиле бохо , широкие , с вышивкой и бисером ; рокеры — в стиле гранж , потрепанные и рваные .