E
n el año 1995, aprovechando la trascendencia de su
programa Utilísima, y la expansión de la televisión
por cable en Argentina, fundó su canal de cable X Ernesto Sandler
dedicado a la mujer Utilísima satelital, ubicándose “Si nos atenemos a los resultados de Utilisima a partir de
entre los 10 canales de mayor audiencia de Argentina, 2010, reflejado en la caída vertiginosa de la audiencia, la
lugar que mantuvo hasta su venta a Fox en 2007.
pérdida de mercados internacionales, el incremento sideral de los valores de producción y el cierre abrupto de la
Él había transformado el canal en un multimedios para la productora Fox Toma 1, todo indicaría que mi percepción
mujer que incluyó la publicación de más de 15 títulos de sobre cómo debía continuar la Señal, posiblemente era
revistas femeninas; 500 títulos de libros; franquicias de la acertada”, y agregó que “no lo puedo afirmar, pero es
boutiques utilísima en todo el país; exposiciones públicas evidente que los hechos a partir de 2010 y el fracaso de lo
para la mujer; programas de radio; sitio en internet; y que fue un éxito indiscutiblemente, hablan por sí solos”.
merchandising de productos como electrodomésticos,
pañales para bebes y ropa para la mujer. En el año 2.000 Hoy, sigue desarrollando contenidos para la mujer y estilos
las grandes empresas se expandieron de manera agresiva de vida. El año pasado lanzó como partner de Google un
en el mercado latino (Fox, Turner, Discovery, etc.) y ad- canal en You Tube youumujer con temáticas: relaciones
quirieron la mayoría de las compañías de cable locales. En emocionales, belleza, moda, cocina, maternidad, entreten2007 su canal fue adquirido por Fox International Channel imientos, viajes, etc. “A meses del lanzamiento youumujer
por 18 millones de dólares. En el año 2010 renunció a Fox tiene un elevado números de visitas y ha comenzado a
Toma 1, vendiendo el resto de su paquete accionario, por generar ingresos comerciales”. Concluyó.
tener visiones diferentes sobre los contenidos y el target al
que debía dirigirse la señal en América latina.
Edward Del Valle II, CEO
de 3A WORLDWIDE
X Edward del Valle II, , el visionario experto del marketing para
industrias de lujo. Y la publicista Rosa Soto.
40 ENERO / FEB 2015
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