Trump vs Clinton – Taisto Johtajuudesta
5
Ylläolevasta kuvasta nähdään, kuinka hyvin Facebookin yleisö on sitoutunut
ehdokkaiden käyttäjätileihin. Näemme kuinka Trump dominoi Facebookia kun verrataan Clintoniin.
Clinton kävi Trumpin rinnalla alkusyksystä, mutta sitten Trump lähti rakettimaiseen nousuun ja
varmisti voiton Facebookissa.
Trumpin mediatiimi nojasi hyvin vahvasti myös Twitteriin, joten Clinton ”menetti”
suurimmat sosiaalisen median alustat vastustajalleen. Kuinka Clinton siis sai näkyvyyttä
sosiaalisessa mediassa? Socialmediatoday –sivuston perustaja Jeff Rum listasi Clintonin innovaatiot
sosiaalista mediaa koskien
Instagram ja Snapchat. Clinton käytti näitä alustoja jokapäiväisen kampanjaelämän
kronikoimiseen. Vaikka Trump on suosittu myös Instagramissa, sai Clinton hyvää näkyvyyttä sen
kautta.
Youtube. Clinton sai näkyvyyttä Youtubessa lataamalla tunteikkaita videoita.
Yhdessä videossa Clinton lohduttaa itkevää tyttöä, joka pelkää hänen vanhempiensa karkoitusta
maasta. Tämä oli nerokas veto ja kevyt isku Trumpin vyön alle.
Itsensä Inhimillistäminen. Clinton julkaisi sosiaalisessa mediassa kuvia oman
elämänsä varrelta. Näitä ovat esimerkiksi herkät kuvat hänestä ja hänen lapsenlapsestaan ja omat
lapsuudenkuvat. Nämä kuvat aiheuttivat yleisössä hyviä tunteita ja auttoivat ymmärtämään hänen
matkaansa nykyhetkeen.
”Selaimet hänen kanssaan”. Clintonin kampanjaan lahjoittaneet ovat huomanneet
jotain erikoista lahjoittamisen jälkeen. Lahjoitussivun eväste aiheuttaa kampanjaan liittyvän viestin
ilmestymisen näytölle aina kun käyttäjä avaa uuden ikkunan. Viesti on sidoksissa aikaan ja yleensä
liittyy jotenkin kampanjan auttamiseen.
Suurin Syy Menestykseen. Suurin syy Clintonin sosiaalisen kampanjan
onnistumiseen ei ollut teknologinen kikka tai muu sellainen. Kyse oli erilaisten asioiden
tasapainosta. Samalla kun Clinton viesti poliittisista näkemyksistään ja arvoistaan, hän myös otti
esille Trumpin kampanjan puutteita huumorilla höystettynä.6
Vaikka Trump pääsi niskan päälle suurimmissa sosiaalisissa medioissa, onnistui
Clinton kompensoimaan sitä erilaisilla konsteilla. Trump käytti hyväksi teknologian saloja, kun taas
Clinton käytti enemmän älyä. Rehellisesti sanottuna, en osannut kuvitella skenaariota, jossa Clinton
voittaisi Trumpin sosiaalisessa mediassa. Kun mietit ehdokkaita ihmisinä, on mielestäni selvää
kummalla on enemmän ”seuraamisarvoa” sosiaalisessa mediassa. Trump on kohauttanut mediaa jo
vuosikymmeniä ja hänestä tuli persoona, jonka lähes kaikki tuntee. Clinton, joka on vahvasti
sidoksissa politiikkaan, ei välttämättä ole juurikaan mielenkiintoinen seuraamisen kohde.
6
http://www.socialmediatoday.com/smt-influencer/top-5-innovations-clintons-social-media-campaign