TrueBusiness Techno Notes Oct18 | Page 5
Marketing Technology
เพ�ออนาคตการแขงขัน
สังคมไทยเปนสังคมที เ ่ ปดรับสิ ง ่ ใหม ๆ ไดง า ย จึงไมแปลก
ที่จะมีจำนวนผู ใชเฟซบุกติดอันดับตน ๆ ของโลก ไม
เพียงแคเฟซบุกเทานั้นโซเชียลมีเดียอ�น ๆ เองก็ ไดรับ
ความนิยมเชนกัน จึงมีจำนวนงานใหม ๆ ที่เกี่ยวของ
เกิดขึ้นเพ�อตอบสนองตอการส�อสารผานโลกออนไลน
มากมาย จนคาดวาอีกไมนานส�อออนไลนจะมียอดการใช
จายมากกวาส�อดั้งเดิมอยางโทรทัศน ปรากฎการณที
เกิดขึ้นทำใหปฎิเสธไม ไดวา เทคโนโลยีไดกลายมาเปน
ปจจัยสำคัญในการขับเคล�อนธุรกิจ นักการตลาดควรม
มุมมองตออนาคตธุรกิจ ที่สามารถจะจินตนาการและ
วางแผนถึง ระบบนิเวศ (Ecosystem) ผสมผสาน
แพลตฟอรมตาง ๆ ทั ง ้ ออนไลน และออฟไลน ไวด ว ยกัน
จากเดิมที่แยกกันอยู แยกกันใช แยกบริการ ตางคน
ต า งพั ฒ นาให ม าสู ก ารเช� อ มโยงกั น ทำให ผ ู บ ริ โ ภคม
ประสบการณรับรูเสมือนเปนหนึ่งเดียว ซึ่งเปนสิ่งที
ผูบริหารธุรกิจควรใหความสำคัญ
Connected Systems
Y
CH
H
TEC
OG
L
NO
Digital
Ecosystem
Y
AN
TEG
NE
A
STR
LS
C o n n e c te d P r o c e s s
อยางไรก็ตามความรู เ ปนสิ ง ่ ที ต ่ ามกันทันแตประสบการณ
เปนเร�องของการลงมือทำ ดังนั้น นอกจากความรูแลว
ยังตองลงมือทำ เพราะในทุกวันนี เ ้ ทคโนโลยีม ก ี ารพัฒนา
ตลอดเวลาเกิดการแขงขันจากธุรกิจที่ขามอุตสาหกรรม
ได ต ลอดเวลา เหมื อ นอย า ง Amazom.com เว็ บ
อีคอมเมิร ซ ชั น ้ นำระดับโลก ที พ ่ ฒ
นาแพลตฟอรมตนเอง
ใหสามารถรองรับการโฆษณาจนสามารถทำรายไดเปน
กอบเปนกำ โดยรายไดประจำไตรมาสแรกของป 2018
มียอดขายรวมเพิ ม ่ ขึ น ้ 43% จากชวงเดียวกันในป 2017
ที่ 51,042 ลานดอลลาร และมีกำไรสุทธิ 1,629 ลาน
ดอลลาร ถือเปนเร�องนาสนใจที่หางคาปลีกอีคอมเมิรซ
ปรับตัวเปนอีกทางเลือกในการโฆษณาออนไลนนอกเหนือ
จากแพลตฟอรมโซเชียลมีเดียอยาง เฟซบุก ไลน หรือ
เว็บคนหาขอมูลอยาง กูเกิ้ล แลว ฐานขอมูลการจับจาย
พฤติกรรมการชอปปง ที่ Amazon.com มีนั้น เปน
ขอมูลที่ลึกซึ่งกวาขอมูล เพศ อายุ ทำใหนักการตลาด
สนใจเพราะชวยใหการวางแผนส�อสารหรือออกแคมเปญ
โปรโมชั น ่ ตรงใจแมนยำตรงความตองการผู บ ริโภคมากขึ น ้