Trender & Tendenser, oktober 2017 9
SPENDRUPS KAN NOG inte ta åt sig äran för att Pripps klantade till det så totalt med sina varumär-ken. (Mer än till en del kanske).
I slutet av 70-talet bytte Grängesbergs Bryggeri namn, på Leon Nordins bestämda inrådan. Han tyck-te att Grängesberg associerade till ”unkna gruvhål”, medan Spendrups hade klang av tradition och kva-litet. Trots ett visst motstånd till att börja med, fick han bröderna Spendrup med sig på namnförslaget.
1979 kom också det första ölet med familjens namn på den eleganta etiketten. Med en högst blygsam marknadsföringsbudget, fann Leon Nordin andra vägar att bygga varu-märket och man valde att lansera Spendrups II Premium Beer exklusivt på Operakällaren i Stockholm.
DET VÄCKTE SNABBT uppmärksamhet. Snart även avund hos andra krogar. Men de fick trängta ett tag, innan distributionen breddades. Vid det laget hade Spendrups på ovanligt kort tid blivit ett känt märke.
”Vi hade också mycket hjälp av massmedia. De backade upp oss. Två unga bröder, som var som David mot statens stora Goliat!”
Några år senare, i TV-reklamens barndom stod fa-miljen Spendrup i fokus också i reklamen. Reklam-filmerna presenterade ett antal kändisar, samt Ulf Spendrup, som tog ett glas Spendrups och utbrast ”Jag förstår inte varför en del människor bara beställer ’en öl’”.
DET BÖRJADE RULLA på för Spendrups och produk-tionskapaciteten i anläggningen i Grängesberg slog i taket. Företaget köpte då upp Wårby Bryggeri från KF 1989.
Ulf Spendrup tackar turen för framgångarna. Men det var mer än tur. Exempelvis ölet som lanserades på Operakällaren 1979 . Foto ovan: Peter Knutson