på sig. Men Carlsberg hade inte tid att vänta, utan Stilla Noveau blev en kort bekantskap.
I mitten av 00-talet lämnade Carlsberg den tidigare principen att låta varumärkena Ramlösa och Vichy Noveau växeldra. Ramlösa som det naturliga, äkta mineralvattnet och Vichy Noveau som det smaksatta vattnet. Istället lanserades smaksatt Ramlösa.
DET GAV I och för sig Ramlösa en skjuts uppåt i andelskampen. Men Vichy Noveau tappade i stort sett lika mycket som Ramlösa ökade.
Sista steget var att slå ihop varu-märkena. 2006 lades Vichy No-veau in under varumärket Ram-lösa, som någon slags ”modell-beteckning”.
”Det kan liknas vid bilar där exempelvis Volvo har S40, S60 och XC90”, skrev Carlsberg själva i sin pressrelease. Men egentligen var det väl snarare som om Volvo skulle lansera en Saab-Volvo.
Skvadern överlevde inte.
Idag är Ramlösa bara Ramlösa. Vichy Nouveau ett minne blott. Loka, från källan i Bergslagen, är den som klarat mångfald och produktut-veckling bäst.
Beslutet att lansera Loka Crush föregicks av viss vånda inom före-taget, där man naturligtvis är mycket rädd om varumärket Loka
.
Trender & Tendenser, oktober 2017 17
Vichy Noveau lanserades som ett vatten för yuppisar. Det öppnade föräm-ningarna för bubbelvatten på flaska.
Men när Loka kom blev konkurrensen för hård. Vichy Noveau lämnade slutligen marknaden efter en kort tid som "modellbeteckning" på Ramlösa.