”Det är kul att ha möjligheten att leka lite och få impulser från andra smakvärldar. Vi har hållit på med Loka Likes i 10 år och det har successivt utvecklats. Det finns ingen uttalad gräns för hur långt det kan gå. Det viktigaste är att det är gott”, förklarar Anna-Stina Hallberg.
Medan Loka har utvecklats och tagit marknad, har konkurrenterna fått stryka på foten. Vichy Noveau, som i stort sett öppnade slussarna för buteljerat vatten försvann helt.
Det märket föddes i mitten av 80-talet då Pripps, som var distributör för Ramlösa och dessutom hade två egna märken Vichyvatten och Club Soda, ville få liv i marknaden.
Alternativen var produktutveckling eller omfattan-de marknadsföring. Pripps valde båda två. Generisk reklam för vatten på flaska skulle ju inte gynna några konkurrenter, eftersom det inte fanns några direkt att tala om. Men inte förrän man utvecklat den nya produkten Vichy Noveau, hände något dramatiskt.
DET HANDLADE EGENTLIGEN om en vidareutveck-ling av det gamla Vichyvattnet. Omfattande kon-sumenttester gjordes innan man sedan lanserade det nya vattnet, till 30 - 40-åringar. Välmående, medvetna och yrkesverksamma.
Namnvalet var oerhört viktigt och landade på Vichy Noveau, med inspiration från Beaujolais Nouveau som var riktigt hett på 80-talet. Man valde sedan att marknadsföra vattnet med en seriös ton sam-tidigt som man ville visa Vichy Noveau var en mo-dern produkt för yrkesmänniskor.
Kommunikationen byggdes därför kring framgångs-rika, ibland kända, personer. Exempelvis Karin Bergsten, som var presschef på H&M, bokför-läggaren Dorotea Bromberg och vinhandlaren Johan Björklund.
VÅREN 1986 SKEDDE rikslanseringen. Medievalet var delvis udda, bland annat med annonser i affärs-press som Dagens Industri och Veckans Affärer.
Med Pripps stora, egna distributionsapparat till-gänglig gick det snabbt och enkelt att få riksdist-ribution direkt till butik och man nådde snabbt 80 procent täckning.
Året efter rikslanseringen introducerades för första gången också ett smaksatt mineralvatten, efter amerikansk idé och redan inom ett par år, låg hälf-ten av konsumtionen just på det smaksatta vattnet.
Men med millennieskiftet ökade konkurrensen. För Vichy Noveau
gick det sämre.
Carlsberg verkade alltmer störd av konkurrensen från Loka. 2003 försökte man sig på att lansera Vichy Noveau utan kolsyra. Framgången lät vänta
Lekfulla Loka...
16 Trender & Tendenser, oktober 2017
Men med millennieskiftet ökade konkurrensen.
För Vichy Noveau gick det sämre.