Trender & Tendenser, oktober 2017 13
Niclas Melin konstaterar att Norden är en väldigt stark region. Men det innebär inte att det är en marknad. Det är fyra marknader i en region. Med många likheter, men också stora olikheter.
.
ansvarig för det. Men vi gjorde ett misstag, när vi tog fel vd. Det gjorde att två nyckelpersoner slu-tade och tog leverantörerna med sig. Det visade sig att i vinbranschen är det inte företag som arbetar med företag. Där är det människor som arbetar med människor”.
Det är också så stor skillnad på producentmarkna-den. Det är större likhet mellan sprit och öl än mellan öl och vin. När de gäller sprit och öl, finns det en mängd varumärken, men relativt få företag. Det är greppbart. Men när det gäller vin finns det miljontals producenter.
Idag representerar Spendrups 45 leverantörer från 14 länder. Totalt handlar det om 450 produkter.
Vinet har blivit en mycket lönsam del i företagets portfölj.
”Men den största, relativa succén vi haft, är Loka”, säger Ulf Spendrup och tillägger:
”När vi lanserade Loka låg vattenpriset på bensin-nivå. Vi gick in med ett lägre pris och vann distri-bution. Sen kunde vi höja lite. Dock inte till de nivå-er där det tidigare legat. Men vi tjänade pengar och kunde börja jobba med varumärkesinvestering och produktutveckling”.
En mycket framgångsrik produktutveckling, som du kan läsa mer om i artikeln på nästa sida.
Fjärde generatioen Spendrup - Jens och Ulf - har nu femte generationen vid sin sida i företaget. Sjätte generationen bryggare står på tillväxt. Foto: Spendrups