Trender & Tendenser Oktober 2017 | Page 11

Trender & Tendenser, oktober 2017 11

Robert Gustafssons klassiker med "fulölet" är fortfarande en favorit bland svenska reklam-filmer för många.

Norrlands Gluld har för det mesta varit ett rek-lamintensivt varumärke. Med reklam som snart vann kultstatus.

Med glimt och mycket kärlek lekte man med dialekter och karaktärer. Utan att någonsin gå över gränsen.

När Norrlands Guld tog över tätplaceringen på Systembolaget fick då-varande Pripps Ringnes stora skälvan. Det hjälp-te inte att Pripps Blå fortfarande var mark-nadsledare i övriga seg-ment och totalt tre gånger så stort som Norrlands Guld.

Pripps som ägt den svenska sommaren och färgen blå kastade allt över bord.

Istället började man försöka efterlikna Norrlands Guld i rek-lamen. Yngre konsu-menter skulle attraheras med bondkomik (utan Norrlands glimt).

Men försäljningen backade. Och backade.

Det hjälpte inte att man fyra år senare, försökte damma av sitt gamla koncept .

Pripps Blå lyckades aldrig kryssa sig genom motvinden tillbaka till toppen.

Där ligger Mariestads och Norrlands Guld.