D
Trender & Tendenser
Nr 8, 2017
Oktober
Trender & Tendenser utkommer
en gång per månad - 10 gånger årligen
Utgivare:
Sveriges Marknadsförbund
Nybrogatan 34
114 39 Stockholm
Ansvarig utgivare:
Francesca O’Brien Apelgren, vd
Chefredaktör och skribent (där
inget annat anges):
Carin Fredlund
E-post: [email protected]
Telefon: 0708 – 805 906
Prenumeration på Trender & Tendenser
ingår i medlemsavgiften för medlem-mar i Sveriges Marknadsförbund samt för medlemmar i de lokala marknads-föreningarna.
Prenumeration: En helårsprenumera-tion (10 utgåvor) till icke medlemmar kostar 2 500 kronor + moms.
Access till digital artikelarkiv: 2 500:-
Kombination arkiv och tidning: 4 000:-
Klicka här för mer information eller för
att beställa en prenumeration.
Lösnummer: 195 kronor + moms
2 Trender & Tendenser, oktober 2017
INTE MEDLEM?
Välkommen att bli medlem i Sveriges Marknadsförbund – ett av Sveriges största nätverk för marknadsförare. Förbundet finns representerat över hela landet och knyter samman marknadsförare från norr till söder.
avid var mycket mindre. Hans chanser var minimala. Närmast obefintliga. Men han var snabbare, mer upp-finningsrik och mycket angelägen om att vinna. Han siktade noga. Och han fällde Goliat.
Historien skiljer sig inte så mycket från Spendrups kamp mot Pripps. I denna utgåva berättar Ulf Spendrup om hur han och bro-dern Jens kunde vända det hopplösa läget för Grängesbergs Bryggeri till framgångarna med Spendrups. Han säger själv att det var tur. Men sanningen är att det var snabbhet, uppfinningsrike-dom, goda rådgivare, hårt arbete. Och lite tur.
Spendrups har kontrollen över hela sin kedja, från inköp till dist-ribution. Det är viktigt. För andra företag har ibland outsourcade delar blivit svaga länkar som skadar varumärket. Speciellt allvarligt blir det när de svaga länkarna är de som har slutkon-takten med kunderna. Som när distributionen blir ett problem för e-handelsföretag.
Löfbergs har, precis som Spendrups, drivits av samma familj i ge-nerationer. En nyckelfaktor för deras framgångar är innovation och utveckling. Leif Sjöblom, country manager OoH Finland, berättar hur Löfbergs resonerar i utvecklingsarbetet.
På Tendensdagen delade Sveriges Marknadsförbund ut priset för Årets Marknadsföringsbok 2017 ut till Erik Modig och hans Bang for the Buck. Speciellt för Trender & Tendensers läsare har Erik Modig satt samman valda delar av boken, som vi publicerar i denna utgåva. Därför är detta nummer lite extra omfångsrikt.
Detta och mycket mer i Trender & Tendenser denna gång.
Trevlig läsning!
Carin Fredlund