Trender & Tendenser, oktober 2017 15
Anna-Stina Hallberg konstaterar att Loka Crush har en mycket bred målgrupp. Från små barn till deras morföräldrar.
Foto: Peter Knutson
första året, passerades med råge – under 2014 såldes över 11 miljoner liter och efter 14 månader såldes 18 miljoner liter.
Produktutveckling har alltid varit centralt i Lokas varumärkesresa. Nya smaker lanseras löpande.
”Päron och citron är klassiker, som alltid finns. Sen kommer nyheter med jämna mellanrum”, säger Anna-Stina Hallberg som berättar att man alltid arbetar intensivt med att hitta nya smakvarianter.
Man tar där hjälp av både interna och externa smakpaneler. Det finns ett tydligt och stort engage-mang hos konsumenterna.
”Det är helt fantastiskt att Loka är
en sådan högintresseprodukt, i ett lågintressesegment!”
DET FINNS ETT livligt engagemang på Lokas Facebooksida. Ibland presenteras nya smaker först där och väcker stort engagemang.
”Då börjar vi exempelvis , innan lanseringen, med att visa flaskan, med blurrad etikett och konsumenterna får gissa vad den nya smaken
är. Sen, när det är dags för lansering, sänder vi ’avtäckningen’ live.
Sidan har över 166 .000 likes och många regel-bundna användare.
Vid sidan av ”vanliga” Loka och Loka Crush, lanseras också varje år tillfälliga kampanjsma-
ker under namnet Loka Likes. Det började med smaker från Asien och har utvecklats därifrån. Det finns också där ett enormt intresse från konsumenterna.
Årets smaker, Cola Pinne, Coconut Dream och
Pear Ice Pop lanserades i juni och lanseringsfilmen har haft över 670.000 visningar på Facebook.
de marknadsföring. Pripps valde båda två. Generisk reklam för vatten på flaska skulle ju inte gynna någ-ra konkurrenter, eftersom det inte fanns några di-rekt att tala om. Men inte förrän man utvecklat den nya produkten Vichy Noveau, hände något drama-tiskt.