Trender & Tendenser November - Page 9

Passion skapar ...

176

Artiklar om varumärkesarbete, kreativt ledarskap, marknads-organisationens utveckling, digitalisering, byråer, forskning, studier, undersökningar, personintervjuer, goda exempel och avskräckande misstag. Hittills.

.

Sen kan du söka i fritext på www.svemarknad.se eller leta igenom tidigare utgåvor här.

”Be om ursäkt, rätta till felet, eller rätta till felet och ge något extra.”

Tomas Dalström vet att det är lättare än man tror att göra fel. Men också att göra rätt.

Trender & Tendenser, november 2019 9

”Kreatviteten kräver en spelplan och en ram med vår strategi har vi skapat tydligare förutsättningar. Vi säger att vi som ledning äger ramen, men det är ni som är närmare verksamheten som äger spelet och

spelplanen."

Duschtoaletter är otroligt stort i Japan och intresset har växt stadigt sedan den introducerades där för ungefär 35 år sedan. Idag har drygt 70 procent av alla japanska hushåll en duschtoalett.

I Europa har intresset och största marknaden för Geberit AquaClean är Schweiz där 9 procent har en sådan toalett. I Sverige är duschtoaletter fortfarande ganska okänt och här fokuserar vi på att lyfta duschtoaletten som ett modernt alternativ. Vi upplyser om vad en duschtoalett faktiskt är, hur den fungerar och vad den ger.

Utöver det vill vi skapa en nyfikenhet och få folk att testa för det är först när man har provat den som man på riktigt förstår den känsla av välmående och fräschör, som toaletten skapar. Just för att ge folk en chans att prova toaletten, har vi synts mycket med vår AquaClean.. Det har också varit viktigt att samarbeta med influencers för att nå ut till den breda allmänheten och kunna visa hur toaletten smälter in i ett vanligt badrum och hur uppskattad den är.

Ni har fått priser för AquaCleans design?
För AquaClean har vi fått ta emot såväl Reddot Award, som iF Design Award och Design Plus.

Berätta vem som designat Geberit AquaClean?
Designern bakom Geberit AquaClean är industridesignern Christoph Behling,d. Christoph studerade industridesign sig sedan ett namn som formgivare av hållbara produkter.

År 2004 grundade han Christoph Behling Design Studio med säte i London samt SolarLab Research & Design. Samma år inledde han även sitt arbete som chefsdesigner hos den schweiziska urspecialisten TAG Heuer. Idag räknas Behling till en av Europas mest ansedda industridesigner och hans arbete har flera gånger belönats med internationella utmärkelser.

Sedan 2006 formger Christoph Behring produkter för oss på Geberit. Under flera år jobbade han och hans team med att utveckla Geberit AquaClean. Utmaningen var att hitta en design som smälte in i badrummet och där toaletten inte såg ut som en teknisk enhet, något de har lyckats bra med!

Många företag söker idag mer strategiska samarbeten. Vad gör ni för samarbeten och partnerskap?

Samarbetet med industridesignern Christoph Behling för Geberit AquaClean är ett bra och långsiktigt samarbete. Här möts design och funktion och ur det kommer en högteknologisk premiumprodukt i europeisk design.

Vi samarbetade även med det svenska handbollslandslagets för att öka kännedomen kring varumärket Geberit. Och vi gör kampanjer ihop med kända influencers, t ex Badrumsdrömmar.

Faktaruta om Geberit

Marknadsledande i Europa för sanitetsprodukter

29 produktionsanläggningar. Den svenska anläggningen ligger i Bromölla. Koncernens huvudkontor ligger i den schweiziska staden Rapperswil-Jona. Med ca 12 000 anställda i nästan 50 länder hade Geberit en nettoomsättning 2018 på 3,1 miljarder schweiziska franc och företaget är börsnoterat på SIX Swiss Exchange.

www.geberit.se

www.ifo.se

www.ido.se

Text av Carina Englundh

Trender inom badrumsinredning?

Den starkaste trenden vi ser just nu är att man väljer badrum som ska hålla över tid. Man vill inte investera i ett nytt badrum alltför ofta och gör gärna hållbara materialval.

Vi ser också hur moderna badrum alltmer blir ett wellness-rum och en plats för avkoppling. Det avspeglar sig i färgen på inredningen och kaklet, där man gärna väljer neutrala färger. Vi släpper även in naturen mer i badrummet och växter, textilier och accessoarer hjälper till att skapa en känsla av lugn och ro. Det här är en trend som har kommit smygande de senaste två-tre åren.

Lättvättade badrum är ytterligare en trend. Vi har sett ett ökat intresse för toaletter utan spolkant och för vägghängda toaletter som går lätt att komma åt under. För vårt varumärke Ifö har det t ex blivit standard att toaletterna saknar spolkant,. Även badrumsinredningen går mot mer lättstädat och badrumsskåp med mycket hyllor och lådfördelare blir populära.

Vi ser också ett ökat fokus på den personliga hygienen i samhället. Därför tror vi till exempel att duschtoaletterna kommer att bli populära framöver.

Vad är utmaningarna i branschen?

Vi verkar i en ganska traditionell bransch, där installatörerna kan våra produkter och känner sig bekväma med dem. Konsumenterna rådfrågar ofta installatörerna om vilken typ av toalett de ska välja, och valet faller då ofta på en mer traditionell golvstående toalett. Att skifta över till att rekommendera nya modeller med nyare teknik, som Geberit AquaClean, kan ta tid. Här behövs det att konsumenterna börjar efterfråga duschtoaletter och andra nyare moderna toaletter, för att på det sättet driva branschen framåt.

Hur ser konkurrensen ut?

Konkurrensen för just duschtoaletter är inte så stor i Sverige. Här är vi fortfarande i början av vår resa och håller på att bygga upp ett intresse för duschtoaletter. Geberit AquaClean lanserades på den svenska marknaden först 2018, men inom koncernen firade vi ”AquaClean 40 år” förra året.