22 Trender & Tendenser november 2019
Swedish Brand Award -
Årets starkaste varumärke 2019 -
Astrid Lindgrens Värld
Evimetrix Swedish Brand Award är en kvantitativ studie av drygt 500 varumärken i 39 branscher.
Under juni och augusti månad 2019 har ca 6 500 konsumenter uttalat sig om ett hundratal varumärken var. Varje bransch har på så sätt fått ca 1 200 svar. De centrala mätvärdena och som utgör underlag för att bli Sveriges starkaste varumärke är den vetenskapligt förankrade NKI-modellen (Nöjd Kund Index) och kännedom.
Kännedom mäts på en skala, där det framgår om man har en relation, eller bara känner till namnet på varumärket. Inga logotyper har använts, utan varje varumärke skrivs ut i klartext.
De som har en relation får svara på tre frågor, som sammantaget utgör Nöjd Kund Index. Dessa frågor är:
•Hur nöjd man är med varumärket som helhet
•Hur väl man tycker att varumärket lever upp till ens förväntningar
•Om man tänker sig ett idealiskt varumärke i branschen, hur nära, eller långt ifrån tycker man att aktuellt märke är.
NKI * Kännedom = Varumärkesposition som ligger till grund för utmärkelserna. Utöver dessa mätvärden frågas också om ett tiotal kvaliteter för varje varumärke.
Detta underlag ligger sedan till grund för analyser av hur man kan utveckla sitt varumärke.
Årets vinnare i varje kategori;
Nominerade: Astrid Lindgrens Värld, IKEA,
Systembolaget, Vinnare: Astrid Lindgrens Värld
Bildelar och verkstäder
Nominerade: Biltema, Mekonomen, Ryds Bilglas
Vinnare: Mekonomen
Bilmärken
Nominerade: BMW, Subaru, Volvo
Vinnare: Subaru
Bygg- och trädgård
Nominerade: Bauhaus, BlomsterLandet, Plantagen
Vinnare: Bauhaus
Cafékedjor
Nominerade: Espresso House, Kahls the & kaffehandel, Wayne's Coffee
Vinnare: Espresso House
Dagligvaror
Nominerade: Arla, Polarbröd, Wasabröd
Vinnare: Wasabröd
Digitala apotek
Nominerade: apotea.se, apoteket.se, apotekhjartat.se
Vinnare: apotea.se
Drivmedel
Nominerade: Circle K, OKQ8, Preem
Vinnare: Circle K
Energibolag
Nominerade: Jämtkraft, Kundkraft, Skellefteå Kraft
Vinnare: Jämtkraft
Fackförbund
Nominerade: Byggnads, Lärarförbundet, Unionen
Vinnare: Lärarförbundet
”Det är fantastiskt roligt att få ett sådant här pris där konsumenterna har sagt sitt. Det är också ett glädjande kvitto på att vår strategiska plan att öka varumärkeskännedomen och vårt arbete med värdskapet har varit lyckosamt”, säger Lena Möller, marknads- och försäljningschef på Astrid Lindgrens Värld”
Foto, från Astrid Lindgrens Värld