U
Trender & Tendenser
Nr 4, 2018
Maj
Trender & Tendenser utkommer
en gång per månad - 10 gånger årligen
Utgivare:
Sveriges Marknadsförbund
Nybrogatan 34
114 39 Stockholm
Ansvarig utgivare:
Francesca O’Brien Apelgren, vd
Chefredaktör och skribent (där
inget annat anges):
Carin Fredlund
E-post: [email protected]
Telefon: 0708 – 805 906
Omslagsfoto: Fredrik Marcus
Prenumeration på Trender & Tendenser
ingår i medlemsavgiften för medlem-mar i Sveriges Marknadsförbund samt för medlemmar i de lokala marknads-föreningarna.
Prenumeration: En helårsprenumera-tion (10 utgåvor) till icke medlemmar kostar 2 500 kronor + moms.
Access till digital artikelarkiv: 2 500:-
Kombination arkiv och tidning: 4 000:-
Klicka här för mer information eller för
att beställa en prenumeration.
Lösnummer: 195 kronor + moms
2 Trender & Tendenser, maj 2018
tveckling har alltid mötts av både entusiasm och oro. Elektrifieringen skrämde många en gång, även om vi idag har svårt att tänka oss ett liv utan alla de maskiner
och apparater som är så naturliga delar av vår vardag.
Artificiell Intelligens kommer att driva fram förändringar i samhället, som kan jämföras med den industriella revolutionen, konstaterar Magnus Unemyr, i Trender & Tendenser denna gång. Han visar hur AI används allt mer i marknadsförarnas jobb.
Digitaliseringen har redan påverkat branschen kraftigt. Boh-mans Nätverk, som tidigare studerat marknadsorganisationer-nas framtid, har nu också undersökt framtiden för kommuni-kationsbyråerna och deras samarbete med varumärkesägarna. Rapporten ”Framtidens Byrå” presenterades härom veckan.
”Framtidens Byrå” konstaterar, precis som Magnus Unemyr, att en del jobb kommer att tas över av AI. Bohmans studie pekar ut några av de yrkesroller som kan vara på väg bort. Men det ger istället större utrymme för och behov av kreativa och humanis-tiska kompetenser.
En yrkesroll som inte kommer att försvinna är designern. Förpackningsdesign, exempelvis, måste göras av specialiserade, kompetenta kreatörer som förstår människors drivkrafter. En hel del av innehållet av tidningen denna gång handlar om design; det språk som talar direkt till människors känslor, utan att ta omvägen över hjärnan.
Detta, och mycket mer i maj-utgåvan.
Trevlig läsning!
Carin Fredlund
Dark Social
Heldagskurs den 31 maj