MÅNGA AV LYXVARUMÄRKENA når också upp till 5, när det gäller Brand Contribution.
Den kategori som växer näst snabbast, efter lyx-produkterna, är detaljhandel (25 procent), följt av försäkringar (15 procent) och drycker (9 procent). Minskar gör däremot bilar, öl och banker.
I den snabbväxande kategorin detaljhandel, åter-finner vi det enda svenska varumärket bland de 100 starkaste. Ikea håller sig kvar på plats 76 på den totala listan, med en värdeökning på 8 procent. Det är samma placering som i fjol. Också inom ka-tegorin håller sig Ikea kvar på sin plats och blir sjua.
H&M finns kvar på 10-i-topplistan i sin egen kate-gori, Kläder, men når inte upp till den totala 100-listan. De har tappat 28 procent i värde och halkat ner från plats fyra till en sjätteplacering bland kläd-varumärkena. Topplaceringarna i den kategorin har Nike (+23 procent), Zara (-16 procent) och Adidas (+7 procent).
DET HAR VARIT ovanligt många och stora föränd-ringar i de olika varumärkens inbördes ordning i år. I genomsnitt handlar det om närmare 10 placering-ar upp eller ner, vilket är dubbelt så mycket som för bara två år sedan och nästan lika mycket som 2012, när varumärkena fortfarande återhämtade sig efter finanskrisen.
”I en tid med så stora förändringar kan vi se att varumärken som upplevs som meningsfulla har en extra konkurrensfördel. Det kan handla om att de uppfyller funktionella, emotionella eller sociala behov på ett relevant sätt”, förklarar Björn Söderin, vd på Kantar i Sverige.
Förutom att uppfattas som meningsfullt är det ock-så en fördel att uppfattas som annorlunda. Att vara annorlunda än konkurrenterna och driva trender, kan öka värdet ytterligare. Spontan kännedom är också en starkt bidragande orsak till varumärkes-värdet.
Alla varumärken på BrandZ 100 ligger mycket högt när det gäller spontan kännedom, med ett genom-snitt på 129 på en skala där 100 är index. De varu-märken som ligger 10 i topp når ett värde på 176 för spontan kännedom.
Trender & Tendenser, juni 2019 23
Instagram och LinkedIn kategoriseras som teknik. YouTube eller Netflix som underhållning. Men gränserna är tunna och flera av dem som ökat sitt värde mest bygger på tekniska lösningar.
Det är många öl- och lyxmärken på listan över varumärken med högst Brand Contribution Metrix. Men Pampers blöjor toppar och nerifrån kommer PayPal starkt. Klicka på bilden för förstoring.