22 Trender & Tendenser, juni 2019
V
Värdet på världens 100 starkaste varumärken växer snabbare än både global BNP och börskurser. Men den inbördes ordningen växlar mer än på länge.
Varumärkesstyrka allt viktigare för värdet
En jämförelse mellan värdestegringen på aktiemarknaden i stort och de varumärken som är listade i BrandZ säger mycket om värdet av starka varumärken. Klicka på bilden för förstoring.
arumärkesbyggande är en investering, ingen kostnad! Det är ingen nyhet, men David Roth, som är ordförande i BrandZ,
konstaterar det igen i förordet till årets ”BrandZ Top 100-rapport”.
Mätningen görs årligen av WPP-koncernen och ana-lysföretaget Kantar och visar också i år hur tillväx-ten bland de starkaste varumärkena kraftigt över-träffar utvecklingen av både börskurser och BNP.
BrandZ Top 100 är unikt på så sätt att rankingen bygger både på noggrant analyserade ekonomiska nyckeltal och konsumenternas syn på varumärkena. Sammantaget ger det varumärkets totala värde.
DE 100 VARUMÄRKENA som listas på BrandZ 100 visar en värdeökning på sju procent, vilket är mer än dubbelt så mycket som utvecklingen av global BNP.
Det samlade värdet av dessa 100 varumärken är 4,7 biljoner dollar eller drygt 44 biljoner kronor.
Världens allra mest värdefulla varumärke i år är Amazon, som ökat med 52 procent och klättrat upp från plats tre till toppen. Det bröt också en tolvårig dominans för Google och Apple, som turats om att ligga på förstaplatsen sedan 2007.
Den allra kraftigaste värdestegringen stod dock Instagram för. De har ökat med 95 procent. Något som fick varumärket att klättra 47 steg i 100-i-topp-listan.
Nio varumärken är nya på listan i år, vilket är det högsta antalet sedan 2015. Av dem är fyra kinesis-ka och två indiska. Bland nykomlingarna finns även ett så väletablerat varumärke som DELL, som alltså inte tidigare kommit upp på 100-listan, men nu når plats 81.
MEN DEN SNABBASTE klättraren av nykomlingarna är Chanel, som går rakt upp på plats 31. Chanel hör hemma i varumärkeskategorin Lyxprodukter och det är också den kategorin som växer snabbast av alla. Kategorin har sett en värdestegring på 29 procent. Det förklaras bland annat med ökad till-gänglighet, förbättrad teknik och en fortsatt stark efterfrågan från kinesiska konsumenter.
BrandZ ™ Brand Contribution metric bedömer, på en skala mellan 1 och 5, i vilken utsträckning varumärket ensamt, oberoende av finansiella eller marknadsmässiga faktorer, driver volympremier eller prispremier.