.
Trender & Tendenser, juni 2019 21
”Be om ursäkt, rätta till felet, eller rätta till felet och ge något extra.”
Att skapa en förpackning och etiketterna till den handlar inte bara om grafisk form, utan är också resultatet av en mängd taktiska överväganden. Bland annat utifrån de värden som varumärket representerar.
Det är exempelvis viktigt att det syns att det är en ekologisk olja. På den gamla etiketten stod det i mycket liten grad högst upp till höger. Dessutom var EU-märket längst ner till vänster för litet. Det skall vara minst 13,5 millimeter brett och 9 mm högt enligt EU:s märkningsregler.
Konsumenter väntar sig oftast att logotypen ligger längst upp på en etikett. Det är dessutom praktiskt med tanke på att budskap på hyllkanten i butiken kan dölja flaskans nedre regioner. Sedan är det bra om logotypen kan identifieras när den trycks i svart-vitt också.
Det är förstås ingen slump att den nya logotypen med sin svagt gula text och överdrivet breda skugga i guld mot svart påminner om klassiska italienska texter på fönstren till caféer, charkuterister, osthand-lare eller fiskaffärer. Det var där, på butiksfönstren i Bologna, man hämtade inspirationen som samtidigt kom att kommunicera med varumärkets rötter.
Men, det finns också en mängd andra regler som måste uppfyllas för att en förpackning ska bli godkänd.
Livsmedelsverkets regler stipulerar att siffrorna i en volymangivelse ska vara minst 4 mm höga när voly-men på produkten liggare i intervallet 200 - 1000 ml. Här har man valt att vara extra konsumentvän-liga och valde att göra siffrorna 6,5 mm.
I arbetsgruppen kring Itigo hos NooDesign ingår tillsammans med Mikk Noodapera också copywritern Johan Nilsson.