8 Trender & Tendenser, juni 2017
Niclas Melin konstaterar att Norden är en väldigt stark region. Men det innebär inte att det är en marknad. Det är fyra marknader i en region. Med många likheter, men också stora olikheter.
Varumärket Allvar tar nu nästa steg och lanserar underkläder för kvinnor.
Varumärkesresan, etapp två:
Dags för damernas
I
Trender & Tendensers marsutgåva fick vi för första gången träffa varumärket Allvar och dess skapare, Niklas Gilmark.
När han testat kläder tillverkade av cellulosa från bambu, insåg han att det måste gå att göra samma sak av cellulosa från svenska furor. Och allra helst sådana som växt i de ångermanländska skogar, där han själv har sina rötter.
IDEN ATT SKAPA underklädesvarumärke tog fart på allvar, sedan han fått kontakt med designern Stefan Söderberg, som grundade klädmärket Hope.
Tillsammans startade de Allvar och Stefan Söder-berg började med att designa två modeller av kal-songer i fyra färger, med målsättningen att färg och design som ska stämma överens med varumärket.
”Vi vill att det ska vara ärligt och oförställd, samti-digt som det ska stå för någon form av exklusivitet. Vi vill ge ett diskret uttryck som stämmer överens med varumärkets värden”, berättade Niklas Gilmark i den tidigare intervjun.
DESSA AMBITIONER GÅR igen i allt från den grafiska formen, förpackningarna och valet av distributions-kanaler. Art directorn Albin Holmqvists formgav ett typsnitt som skulle kunna vara hugget med yxa.
Symbolen ska påminna om de bomärken som skogsägarna satte på sina stockar, innan de flotta-des vidare och namnet är kombinerat med siffrorna 0611-0660, som helt enkelt är riktnummerserien i Ångermanland – från Härnösand till Örnsköldsvik.
Efter nio månader fick Allvar distribution via NK. Ytterligare ett 20-talbutiker har tillkommit, plus webbförsäljning.
OCH NU HAR Allvar alltså tagit nästa steg och komp-letterat sortimentet med en serie damunderkläder.
Lanseringen skedde i samband med en utställning på Stockholms Central på temat ”En kärleksför-klaring till svensk skog”.
En tillfällig utställnings- och butikslokal byggdes upp i Centralhallen med konst, dofter, ljud och smaker från svenska skogar.