Trender & Tendenser, juni 2017 7
HISTORIEN FUNGERAR BRA för John Lewis på flera plan. Den är underhållande, lätt att förstå och skil-jer ut varumärket från alla andra detaljister. Den kan dessutom både skapa kortsiktig försäljning och stärka varumärket på lång sikt. Ansiktskodning visar att filmen har starkt positiv påverkan, och ger allt bredare leenden ju längre den pågår.
En annan bra teknik för att förmedla bilden av ett varumärke är att filma events. Ett av de viralt mest spridda exemplen är en norsk Volkswagen-film från förra året. Där får man se en bilförare som backar sin bil i hög hastighet, med hjälp av bilens ”släp-vagnsassistans”. Mycket av filmen fokuserar på hur andra trafikanter reagerar.
Volkswagens ”släpvagnsassistans” är temat också när hästarna i hagen skrattar hysteriskt åt bonden som försöker parkera sin hästvagn. Men, när han kommer med sina ny VW med assitansfunktionen, blir de tysta.
4. Inget varumärke = inget intryck
Bästa sättet att få effekt av reklamen är att ha ett starkt varumärke i botten. Det ger bättre effekt på både kort och lång sikt. Utan ett starkt varumärke är även engagerande film rätt bortkastad. Den ger inte något egentligt extra värde. Varumärket måste finnas i konsumentens hjärna för att få ordentlig utväxling. Det gäller inte minst för digital video.
Skittles-filmen från 2016 års Superbowl är ett exempel här. Den är uppbyggd på det sätt som Skittles gjort sig känd från och som stärker det ytterligare.
5.Använd rätt kanal
Kantar Millward Brown konstaterar att några förutsättningar är och förblir desamma som alltid.
Det gäller att börja med rätt kreativ idé, nå rätt målgrupp, i rätt kanal, på rätt plattform och vid rätt tillfälle. Det är rätt mycket som behöver bli rätt, med andra ord. Men det är absolut nödvändigt för att skapa rätt intryck.
Ett sätt att få kanalen rätt är att förstå vad männi-skor tittar på. Kantar Millward Brown har i en tidigare undersökning (AdReaction: Gen X, Y and Z) sett att 65 procent av konsumenterna uppgett att de tittar på linjär tv minst en timme varje dag. Sam-tidigt säger 79 procent att de använder internet på en dator minst en timme per dag. 69 procent an-vänder en mobil enhet.
Detta innebär att digitala kanaler erbjuder ett litet, men bra alternativ för ökad effekt över tv. Digitalt hjälper till att bygga frekvens och effekten per kontakt kan bli mer konstnadseffektiv.
Brittiska tankesmedjan Thinkbox summerade det:
”Tv och annan form av video är tillsammans ett dream team. "
Tv är kanske det mest effektiva filmmediet, men det blir ännu mer effektivt om man använder det tillsammans med något annat format.
Mätningar visar att enbart tv ökar en kampanjs effekt med 32 procent och enbart online-video ökar den med 25 procent. Men, om man ökar med både tv och online, blir den samlade effekten plus 54 procent.
Många tror idag att det bara är video som ger effekt och sätter sina avtryck i människornas hjärnor. Men ”AdReaction: Gen X, Y and Z” påminner om att ”traditionell reklam” som utomhus och print, fort-farande fungerar och bör finnas kvar i medieplanerna.
locka köpare.
.