”Med sina dryga 250 000 följare påverkar Lisa Jonsson, 13 år, stora delar av den unga generationen i deras syn på varumärken. Den som idag vill kommu-nicera och nå fram måste söka sig utanför de traditionella kanalerna.”
24 Trender & Tendenser, juni 2017
Den högsäsong...
EXPORTINDUSTRIN HAR ALLTID varit viktig för Sverige och vi är stolta över basnäringar som har sitt ursprung i skogar och gruvor. För att inte tala om bilindustrin (som dock inte längre är så svensk). Men inga av dessa verksamheter ger oss lika stora exportinkomster som turismen.
2016 exporterade Sverige personbilar till ett värde av 64 miljarder kronor, papper för 74,5 miljarder medan järn- och stålexporten uppgick till 51 mil-jarder. Men utländska besökare i landet inbringade 120 miljarder kronor.
Inkluderas svenska turister och konferensdeltagare omsatte branschen totalt 296 miljarder, 2016, och sysselsatte drygt 169 000 personer.
Det är också i besöksnäringen som flest nya jobb kommer. Den totala sysselsättningsökningen i Sverige under 2016 var 1,7 procent. Men inom turismen ökade sysselsättningen med 7 procent!
Här har unga och utlandsfödda också större möjlighet att få in en fot på arbetsmarknaden, än i andra branscher.
ENLIGT UPPGIFTER FRÅN arbetsgivarorganisationen Visita har 11 procent av svenska företag medar-betare under 25 år, medan 33 procent av företagen inom hotell, restaurang, camping, vandrarhem och stugor har anställda under 25 år.
37 procent av företagen inom sektorn har medar-betare som är födda utomlands, medan det totala genomsnittet i näringslivet är 15 procent.
Turister från många länder söker sig hit. Allra flest av de utländska besökarna i Sverige kommer från Norge eller Tyskland. Men under senare år har mer långväga gäster varit de som ökat mest i antal. Flest utomeuropeiska turister kommer från USA. Drygt en halv miljon amerikaner turistade i Sverige under 2016. Näst flest utomeuropéer är kineser. 2016 kom mer än 300 000 kinesiska besökare hit.
ÄVEN OM SOMMAREN är högsäsongen, med nästan hälften av besökarna samlade under juni, juli och augusti, så ökar turistströmmarna året runt. Norr-sken, ishotell och vita fjällvidder lockar också besökare till vårt land.
Det är ju inte i första hand sol och bad som drar turister till Sverige. Det finns betydligt säkrare destinationer för sådant.
Visit Sweden har fått stor uppmärksamhet för sin nya kampanj där hela landet lagts ut på Airbnb.