.
MÅNGA UPPLEVER OCKSÅ att allt mer av onlinerek-lamen är falsk, visar en ny undersökning från Sveri-ges Annonsörer. Var fjärde svensk konsument me-nar att de ser falska annonser flera gånger om da-gen och värst är det på Facebook, enligt mätningen.
”Vi har ju haft tv-reklam väldigt länge och företa-gen och deras byråer är väldigt duktiga på att han-tera det mediet. Däremot online är fortfarande lite nytt och långt ifrån alla har förstått dess möjlighe-ter och begränsningar” menar Björn Söderin och tillägger att om man vill köpa ett kylskåp och söker på det så blir man sen rätt trött om man förföljs av kylskåpsreklam långt tid därefter.
”Det finns fantastiska möjligheter att skräddarsy budskap online. Men man bör också vara försiktig med när, var och hur länge en konsument ”förföljs”. Targeting måste vara personligt relevant annars är det inte meningsfullt och därmed mindre synligt. Då får man också en sämre upplevelse av varumär-ket. Och i värsta fall minskar den mentala mark-nadsandelen på sikt”, tillägger Björn Söderin.
5. ANPASSA INNEHÅLLET TILL KANALERNA
Även om integration är ett bra steg på vägen (31 procent bättre än icke integrerade kampanjer när det gäller varumärkesbyggande), så är det nästan dubbelt så bra om man också tar hänsyn till de oli-ka kanalerna, i utformningen av reklamen
Kampanjer som är både integrerade och kanalan-passade, är 57 procent mer effektiva än andra, visar AdReactions. Men mindre än hälften av de mätta kampanjerna lyckas med detta. Lanseringskampan-jer verkar vinna allra mest på integration och an-passning. Där har alla inblandade också en tydligare samsyn och anstränger sig lite extra.
Kantar Millward Brown menar att det understryker behovet av en långsiktig kreativ plattform som är stark nog för att stödja kommunikationen i alla kanaler och förblir intressant över en längre tid.
Integration och anpassning är allra mest kritisk när en kampanj involvera flera kanaler. Medan anpassning ytterligare stärker effektiviteten över kanaler, är det speciellt viktigt för tv och online film.
”I dag så händer det inte allt för sällan att den rek-lam som sänds på tv också används på till exempel Youtube, utan att man gör några större förändringar förutom att man klipper ned det lite. Vi vet att man behöver få in varumärket betydligt tidigare i You-tube-reklam än i tv och då är också den kreativa delen i reklamen viktig, för att skapa intresse och engagemang”, påpekar Björn Söderin.
ETT EXEMPEL PÅ integration av kanaler är kombi-nationen tv, Youtube och utomhus. Där kan man använda tv för 30 sekunder reklamfilm, som skapar känsla. I Youtube måste man inom 5-6 sekunder göra klart vem som är avsändaren och skapa intres-se. Utomhus kommer så en bild man känner igen och i vissa utomhuskanaler finns även plats för lite mer förklaring.
Björn Söderin konstaterar bland annat att det bred-dade medieutbudet, konsumenternas reklamskep-sis och ökad konkurrens gör att vi måste ställa hög-re krav på reklamen idag, än för 10 år sedan. Det är därför den kreativa delen är så viktig. Och det blir bara viktigare.
”Vi måste fortfarande veta varifrån vi kommer. Var-för vi finns till. Risken idag, för företag som funnits länge, är att man tappar bort det. Det kommer in nya marknadschefer som går in och gör om. Men då tappar man viktiga delar. Det betyder inte att man inte ska utveckla sin kommunikation. Men om man inte med en mening kan säga vad man står för och med en mening säga varför man finns, då kommer man inte heller att kunna kommunicera effektivt”, sammanfattar Björn Söderin, som understryker att detta är en ledningsfråga i företagen.
Trender & Tendenser, februari 2018 29