Börja med ...
”Vi vet generellt att nyheter eller sådant som upp-levs som nyheter ofta får ett större genomslag än om man säger samma sak man alltid sagt. Det inne-bär inte att man behöver ha en faktisk nyhet, vilket man ju inte alltid har, men det behöver upplevas ha ett nyhetsvärde”, menar Björn Söderin.
Och när man skapar filmer som går att klicka bort, måste man väcka uppmärksamhet redan de första sekunderna. Där är det också extra viktigt att avsän-daren presenterar sig direkt och tydligt.
4. SATSA BARA PÅ KANALER SOM VERKLIGEN HAR EN TYDLIG ROLL!
Kantar Millward Brown samarbetar sedan länge med EFFIE Awards och analyserar löpande EFFIE-vinnare. Där är det också uppenbart hur genom-tänkt kanalvalet är. Attityderna till reklamen varie-rar beroende på kanal och format och olika medier har sina olika styrkor.
Vi vet till exempel att tv har stor räckvidd och är bäst på att bygga medvetenhet, men tenderar att vara mindre kostnadseffektivt för vissa mätvärden, som exempelvis köpintention. Tidskrifter är kost-nadseffektiva i flerkanaliga kampanjer och point of sales kan leverera stark varumärkesbyggnad.
Online fungerar också bra – och blir en kostnadsef-fektiv förlängning av tv, när det gäller att nå ut och bygga varumärkesvärden – från medvetenhet till köpintentioner. Men, det är inte alltid så positivt i online-världen. Kantar Millward Brown har noterat att konsumenter är betydligt mer positiva till tradi-tionella medier än till online-annonsering.
VISST TYCKER ANNONSÖRER att plattforms- och kanal-överskridande kommunikation är bäst. Men, man tänker i stort sett, alltid bara tv och online.
Men eftersom perceptionen är högre för print och utomhus, underskattar många marknadsförare be-tydelsen av sekundära, traditionella medier.
”Online har länge varit det nya svarta och det är starkt. Men man har nu förstått att man behöver behandla online som en kanal precis som tv. Och tv är fortfarande väldigt starkt, även om det tappat tittare. Vill man däremot nå en väldigt nischad målgrupp, är det så klart lättar med online. Då har man lite mer kontroll på vad man köper, jämfört med tv där det mest handlar om bara ålder och kön”, säger Björn Söderin, som understryker att tv inte heller är riktigt samma sak idag som igår.
FLEXIBILITETEN ÄR SÅ mycket större med Play-tjänster, smart-tv och andra möjligheter.
Kantar Millward Brown konstaterar att det idag finns en negativ syn på digital reklam, som främst kan förklaras med targeting. Medan mer än hälften av marknadsförarna (56%) tycker att det fungerar bra, så håller mindre än hälften av konsumenterna (45%) med. Det är mycket troligare att människor kommer ihåg sina negativa erfarenheter av online targeting, än att de har positiva minnen. Trots att negativa erfarenheter förstärks av minnet, gör alltför få annonsörer rätt när de jobbar med online targeting.
Kantar Millward Brown ser också att konsumen-terna är mindre mottagliga för mobilannonser när de reser, medan de är mer lyhörda när de exempel-vis letar efter produkter och tjänster.
28 Trender & Tendenser, februari 2018