e allra flesta människor upplever att de utsätts för mycket mer reklam idag än för tre år sedan. Och att den är mer påträng-
ande. Dessutom har den blivit mer förvirrande. Det visar undersökningar från det internationella un-dersöknings- och analysföretaget Kantar Millward Brown. En ljuspunkt är dock att runt hälften av alla tycker att reklamen är bättre integrerad idag.
Integrationen är ett nyckelord, när det gäller att skapa effekt. Det är viktigare än någonsin.
MEN DET HANDLAR inte bara om att integrera mel-lan kanaler, utan även mellan alla intressenter. Medarbetare, kunder, prospects och alla andra be-höver ha en enhetlig tydlig bild av varumärket och uppleva det likadant på alla plattformar.
Vi vet att effekterna ökar om man arbetar med flera kanaler, men bara om de integreras på ett bra sätt. Bäst är förstås om kommunikationen både är inte-grerad och utnyttjar de olika kanalernas potential på bästa sätt.
Utifrån årets upplaga av undersökningen AdReaction, har Kantar Millward Brown samlat några råd till marknadsförare, som vill göra mer effektiv kommunikation.
1. INTEGRERA MED FLERA CUES!
I Kantar Millward Browns undersökning är mer än en fjärdedel av alla kampanjer dåligt integrerade. Även om marknadsförarna tycker att de lyckats, håller bara drygt hälften av konsumenterna med om det. Detta oavsett om man menar integration mellan offline och online, eller inom dessa områden.
Konsumenterna förväntar sig till att börja med att kampanjer som går över flera kanaler ska vara desamma, när det gäller hygienelement som loggor och slogans. Men mätningar visar att konsekvens
också spelar stor roll när det gäller alla andra brand cues. Det är det som utmärker den mest framgångs-rika reklamen.
Det spelar också stor roll hur dessa cues används. Man väntar sig att tv ska fungera ihop med andra kanaler. Men integration behövs överallt. Ungefär en fjärdedel av varumärkenas medienytta, hör samman med synergier. Det finns samverkan mel-lan alla kanaler men några fungera alldeles spe-ciellt bra tillsammans. Allra bäst är kombinationen av tv och Facebook eller tv och utomhus.
2. BÖRJA MED EN STARK IDÉ!
Ännu en gång kan man konstatera att bra reklam kräver bra idéer. En stark, central idé, som kan integreras på alla sätt, fungerar bättre för alla typer av KPI:er. Inte minst gäller det att associera till varumärket (+91%).
Det finns många förklaringar till det. Det gör det exempelvis lättare att utforma reklamen mer
Högst upp på listan ligger att åka till Chengdu i Kina och besöka panda-centret där, Kerala och Andaman islands i Indien, Borneo för att dyka på Sipadan och till Thailand bara för att äta pad thai och dricka ananas-juice på stranden.
26 Trender & Tendenser, februari 2018
D
Börja med en idé!
En stark idé, som bär i olika medier och oändliga utföranden. Samt integration över kanalgränser och målgrupper. Det är en bra början för den som vill lyckas med sin reklam.
Björn Söderin pekar på betydelsen av intregration med bra idéer i botten.
Foto: Kantar Millward Brown