K
Trender & Tendenser
Nr 1, 2018
Februari
Trender & Tendenser utkommer
en gång per månad - 10 gånger årligen
Utgivare:
Sveriges Marknadsförbund
Nybrogatan 34
114 39 Stockholm
Ansvarig utgivare:
Francesca O’Brien Apelgren, vd
Chefredaktör och skribent (där
inget annat anges):
Carin Fredlund
E-post: [email protected]
Telefon: 0708 – 805 906
Prenumeration på Trender & Tendenser
ingår i medlemsavgiften för medlem-mar i Sveriges Marknadsförbund samt för medlemmar i de lokala marknads-föreningarna.
Prenumeration: En helårsprenumera-tion (10 utgåvor) till icke medlemmar kostar 2 500 kronor + moms.
Access till digital artikelarkiv: 2 500:-
Kombination arkiv och tidning: 4 000:-
Klicka här för mer information eller för
att beställa en prenumeration.
Lösnummer: 195 kronor + moms
2 Trender & Tendenser, februari 2018
reativitet går som en röd tråd genom denna, årets första, utgåva av Trender & Tendenser. Som så ofta. Men hög kreativ nivå och starka idéer är ju en så otroligt viktig
faktor för framgångsrik kommunikation och produktutveckling.
Den här gången gör vi bland annat en djupdykning tillbaka till Den Kreativa Revolutionen på 60-talet. En ny bok är på väg, som beskriver vad som hände, i den svenska revolutionen. Varför och vilka resultat det gav. Hur bra reklam sparade pengar åt sina annonsörer, eftersom mediekostnaderna kunde sänkas rejält, när konsumenterna sett och uppskattat reklamen direkt. Istället för att bli uttröttade av tjatiga upprepningar och plattityder.
De insikter man vann då är lika aktuella idag.
Britterna Les Binet och Peter Fields har i flera rapporter pekat på detta och varnat för effekterna av att kreativ kommunikation får allt snävare möjligheter att fungera.
Kantar Millward Brown påminner i sin senaste internationella rapport, AdReaction, om hur viktigt det är med starka idéer och att de integreras över alla gränser. Mellan plattformar och mellan intressentgrupper. Men också att de anpassas till sina olika platt-formar.
Sensorik är också ett kraftfullt verktyg för kreativa produktut-vecklare och marknadsförare.
Våra val styrs av våra känslor och de påverkas av alla våra sinnen.
Vi äter också med våra ögon och öron. Och väljer bil med öron och näsa. Detta och mycket mer i Trender & Tendenser denna gång.
Trevlig läsning!
Carin Fredlund
INTE MEDLEM?
Välkommen att bli medlem i Sveriges Marknadsförbund – ett av Sveriges största nätverk för marknadsförare. Förbundet finns representerat över hela landet och knyter samman marknadsförare från norr till söder. Klicka här för mer information!