.
Men med millennieskiftet ökade konkurrensen.
För Vichy Noveau gick det sämre.
Trender & Tendenser, december 2017 15
Mjuka värden...
SNEAKERN FANNS I begränsad upplaga och kunde budas hem på eBay och Tradera (inkl flygbiljett)
Eller så kunde de som redan köpt en resa till Ams-terdam med KLM vinna den i en tävling. Intäkterna från auktionerna gick till välgörande ändamål.
”Valet att göra just en sneaker, inte en promenad-sko eller en känga, var anpassat till målgruppen”, förklarar Ulf Rönnbäck.
Huvudmålgruppen, som benämnts ”stadskatter” är storstadsbor med genomsnittlig eller högre in-komst i åldrarna 25 – 35 år. De kan vara lika bekvä-ma i sina sneakers när de strosar runt i staden under dagen, som när de går på restaurang eller klubb på kvällen.
Byrån hittade en skofabrikant Spanien, som kunde ta fram handgjorda skor i en begränsad upplaga.
”Vi skissade nog fram 45 olika vari-anter på hur skorna skulle se ut, innan vi bestämde oss”, berättar Ulf Rönnbäck.
FRÅN BÖRJAN FANNS exempelvis tanken på att skorna skulle tillverkas i KLM:s färger, men sen insåg man att de självklart skulle vara i det som varit nederländarnas favoritfärg i flera hundra år: orange. Med en liten KLM-blå detalj på bakkappan.
Kampanjen utformades runt skon och bestod av en kampanjsajt, fyra teaserfilmer som drog igång in-nan kampanjstarten, kampanjfilmen samt samar-bete med influencers i Norge, Sverige och Danmark. Därtill en B2B-del mot återförsäljare av resor.
BLAND DE MÅL man formulerade innan kampanj-starten fanns självklart en ökad varumärkeskänne-dom för KLM. Dessutom ville man driva trafik till kampanjsajten, öka köpintentionerna, öka försälj-ningen av resor online och direktbokningar online.
Och målen nåddes, med råge!
Varumärkeskännedomen ökade med mer än 500 procent mot benchmark och trafiken till kampanj-sidan blev 400 procent livligare än man hoppats. Likaså ökade försäljning och bokningar rejält.
Besöken till KLM:s bokningssystem låg flera hundra procent över ”nor-malveckor” och köpintentionen ökade med 35 procent.
Alla kurvor pekade uppåt. Som en ren bonus kunde man också konstatera att UNICEF fick in mer än 5 000 Euro från auktionerna på Tradera och eBay.
DESSUTOM VÄCKTE SKORNA uppmärksamhet i betydligt vidare cirklar än bland weekendresenärer. MOdetidningar, som redan tidigare bland annat utsett sneakers till världens trendigaste plagg, kunde förstås inte missa ”the Amsterdam Sneaker”. Och i Amsterdam ville stadens egna innevånare också kunna köpa skorna.
”Förutom att vi vann 50-wattaren 2017, så blev vi också prisade för den bästa kampanjen inom Air France KLM under året. Det blev väldigt mycket en ögonöppnare för att man kan göra en varumärkes-kampanj, som verkligen driver försäljningen”, berättar Emmelie Johansson som tillägger att ROI hamnade på drygt 600 procent.
Sneakern fanns i begränsad upplaga och kunde budas hem på eBay och Tradera (inklusive flygbiljett)
En snygg, bekväm och handsydd sneaker fick nordiska stadskatter att längta till Amsterdam.