nadsförare. De flesta exempel som tas upp i boken, skulle kunna fungera lika bra idag som de gjorde för 30, 40 eller 50 år sedan. Tankarna bakom. Rakheten. Tydligheten. Känslorna.
SYFTET MED BOKEN är också att vara en språng-bräda för nya generationer. Författarna har kons-taterar att det saknas kurslitteratur som presente-rar praktik och inte bara teorier, på svenska reklam-skolor.
Framtidens kreatörer och mark-nadsförare behöver inspireras av dagens och gårdagens skickligaste. Gesällerna behöver ta del av mäs-tarnas tankar.
Därav också den originella idén att varje bok som säljs, genererar två böcker. En till köparen och en till en reklamskola. Förslaget kom från en reklam-byrå, som beställde 100 böcker, under förutsätt-ning att 50 av dem skickades direkt till en av sko-lorna.
Claes Bergkvist, som ofta föreläser på reklamsko-lorna, märker där ett mycket stort intresse för den kreativa revolutionen. Han har tidigare skrivit en bok om ”ursprunget”. Den som startade på rek-lambyrån Doyle Dane Bernbach på Madison Avenue i New York på 60-talet. Hans bok, ”The Creative Revolution” har hittills tryckts i fyra upplagor.
DET LEDDE TILL att Claes Bergkvist och Lars Falk började fundera på att skriva en bok. Kurt Lund-kvist, anslöt till projektet. Han, som dessutom praktiserat på DDB i New York mitt under revolutio-nen, har också formgivit boken och bidragit med illustrationer. I två år har de tre arbetat med pro-jektet, som lanseras till hösten.
U
Trender & Tendenser, oktober 2017 27
Trender & Tendenser, februari 2018 21
När 60-talet var nytt gjorde konstnärsteamet Melin & Österlin revolt med annonsen för Trelleborgs Gunnifabrik ovan. Tydligare kunde ingenting bli i den oroliga omgivningen. M&Ö belönades med ett av de första Guldäggen.
Klicka på bilderna för att förstora dem!
Historien om Albin på Boda kommer från brukets personaltidning och visar vad bra text kan väcka. Per Henry Richer visste hur man gjorde.
Även Carlsson-högtalarna vågade sig på långa texter. Både i annonser och content (fast så sa man ju inte då.).