DETTA INNEBÄR ATT att cirka 7,2 miljarder av de brittiska annonsörernas investeringar var helt bort-kastade.
Kantar MillwardBrown understryker i sin nya prog-nos, att marknadsförarna nu måste arbeta intensivt för att förstå effekterna av sina investeringar.
”Annonsörerna måste börja tänka över sina digitala investeringar och granska genomslaget. De kom-mer att behöva ta ytterligare ett steg och börja ifrågasätta vilken roll digitalt spelar i det totala ekosystemet. Mediebyråer, medieföretag och un-dersökningspartners, måste vara redo att svara på dessa frågor”, säger Björn Söderin, vd på Kantar Millward-Brown i Sverige.
Digitalt står för 30 procent av de globala mediein-vesteringarna och ingen väntar sig att den andelen ska sjunka.
MEN DIGITALT ÄR inte bara kommunikationsplatt-formar och sociala medier. Digital teknik spelar mycket större roll än så. Även ”traditionella” off-line-medier, som tv och OOH blir allt mer digitala. Kantar MillwardBrown talar i sin prognos om ökad använd-ning av programatics för medieinköpen även där.
Slutsatsen är att digitalt inte längre är en kanal, utan något som binder samman alla kanaler och aktiviteter. Därför ska det inte heller behandlas som en isolerad företeelse.
En stor och viktig fråga 2018 blir då hur man skall mäta online- och offline-kommunikation som en enhet. Det blir nödvändigt för att förstå hur digitalt bidrar till helheten.
ANDRA FAKTORER SOM som kommer att påverka annonsörerna är att man väntar sig att cookies kommer att försvinna under de närmaste fem åren och att investeringarna i mobila medier kommer att fortsätta öka kraftigt. Från dagens 50 procent av den digitala kommunikationen.
Det är oerhört angeläget för annonsörer att få bätt-re grepp om sina resultat här och då måste alla ak-törer samarbeta mycket bättre, understryker Kantar MillwardBrown.
De har i en annan färsk rapport ”Getting Media Right” kunnat visa att mer än tre fjärdedelar av annonsörerna skulle öka sina marknadsinveste-ringar, ifall det var lättare att mäta ROI på platt-formsöverskridande satsningar.
Men, det viktigaste är vad och hur man kommunicerar.
Bra historier...
Högst upp på listan ligger att åka till Chengdu i Kina och besöka panda-centret där, Kerala och Andaman islands i Indien, Borneo för att dyka på Sipadan och till Thailand bara för att äta pad thai och dricka ananas-juice på stranden.
24 Trender & Tendenser, december 2017
Lego var tidigt ute med branded entertainment i form av en långfilm. Men den här Lego-konst-ruktören har hu-vudet fullt med sina egna spän-nande historier om brandmän-nen och poliserna i hans Lego-stad.
Foto: Lina Arras