22 Trender & Tendenser, december 2017
Ett område, där man inte ser någon enorm expansion är e-handeln, även om många väntat länge på att den ska öka kraftigt.
.
Vårda dina...
SAMMANFATTNINGSVIS KAN MAN konstatera att:
1. Förutsättningarna för långsiktiga effekter på marknadsandelar och lönsamhet är 32 procent högre om man använder Fluent Devices i reklamen. Dessutom ligger den reklamen över lag högre än genomsnittsutfallet.
2. Fluent Devices är speciellt verkningsfulla efter-som de både ger snabb igenkänning och väcker känslor.
3. Påhittade Fluent Devices ger större och mer långvariga effekter, även när det gäller penetration och minskad priskänslighet hos konsumenterna.
4. Slogans fungerar nästan lika bra på lång sikt och aningen bättre på kort sikt.
5. Inhyrda kändisar är i genomsnitt mindre effek-tiva på lång sikt, än påhittade figurer.
Resultaten grundar sig på brittisk reklam och ef-fektmätningar. Men man kan räkna med att mönst-ret ser ungefär likadant ut här hemma.
MEN ANVÄNDNINGEN AV Fluent Devices minskar, konstaterar Tom Ewing. Precis som Les Binet och Peter Field tidigare beskrivit hur den långsiktiga, högkreativa reklamen tappar mark.
Detta påverkar naturligtvis också konsumenternas intresse eller ointresse för reklamen.
I början av 1990-talet var andelen brittiskt tv-rek-lam med Fluent Devices lite drygt 40 procent. Sam-tidigt gillade en lika stor andel av tittarna reklamen lika mycket som programmen. Idag är andelen rek-lam med Fluent Devices knappt 10 procent. Och antalen tittare som gillar reklamen lika mycket som programmen har rasat i samma takt.
Tom Ewing har några teorier om varför utveckling-en ser ut som den gör.
FÖR DET FÖRSTA, menade han, beror en hel del på att reklamen för snabbrörliga konsumentprodukter har minskat. Och just snabbrörligt använde ofta Fluent Devices, under de mest aktiva perioderna.
Ett annat problem, även här, är att kortsiktigheten ökar kraftigt. Dessutom fokuserar man mer på me-dierna än budskapen. Och då handlar det förstås oft om att lämna breda medier, för digitala. Plus att man oftast bara använder budbärarna i bara en kanal.
Men, Tom Ewing understryker att Fluent Devices naturligtvis fungerar minst lika bra i integrerad kommunikation över flera plattformar, som i en enda kanal.
Ett annat problem idag är att många annonsörer an-vänder olika byråer för att jobba med olika kanaler, varför splittringen blir än mycket större och de tydliga budbärarna inte blir plattformsneutrala.
”Eller så handlar det kanske bara om trender och att det idag inte är modernt att arbeta med Fluent Devices. Trots att vi vet att de fungerar”, säger Tom Ewing.
MEN OAVSETT VAD som är skälen till att Fluent Devices inte används i någon större utsträckning, eller att kommunikationen blir både mer kortsiktig och inte får den budget den behöver så är följden densamma. Det är annonsörerna själva som förlorar mest på det.
Sveriges populäraste och mest framgångsrika Fluent Device heter nog Stig