sikt, och på flera sätt. Exempelvis när det gäller att generera ökade marknadsandelar och vinst.
Tom Ewing visade att långsiktiga kampanjer som använder sig av Fluent Devices, ger ökade mark-nadsandelar och vinster. Oavsett vilken typ av device man använder.
Dessa kampanjer upplevs också mer emotionellt.
MEN DET FINNS vissa skillnader mellan effekterna, beroende på vilken typ av budbärare man använ-der.
Personer eller figurer genererar större och mer långsiktiga effekter, när det gäller ökade marknads-andelar och minskad priskänslighet, jämfört med slogans. På kort sikt ger figurerna dessutom fler nya kunder. Men, när det gäller kortsiktig aktivering får slogans större effekt.
Effekterna av att använda påhittade figurer eller kändisar av olika slag varierar också. De påhittade figurerna är klart effektivare på längre sikt, medan inhyrda kändisar kan öka effekterna för kortsiktig aktivering.
U
Trender & Tendenser, oktober 2017 27
Trender & Tendenser, december 2017 21
Tom Ewing, på System 1 Group, har valt ut långsiktiga kampanjer från 1992 och framåt från IPA:s databas över bidrag i Advertising Effectiveness Awards.
Han har sedan märkt de kampanjer som använt Fluent Devices för att slutligen jämföra effekterna på dessa med långsiktiga kampanjer utan Fluent Devices.
Resultatet visar tydligt att reklam med Fluent Devices är effektivare än annan reklam.
Väljer man sedan rätt Fluent Device för behovet så kan effekterna bli särskilt bra.