D
Trender & Tendenser
Nr 10, 2017
December
Trender & Tendenser utkommer
en gång per månad - 10 gånger årligen
Utgivare:
Sveriges Marknadsförbund
Nybrogatan 34
114 39 Stockholm
Ansvarig utgivare:
Francesca O’Brien Apelgren, vd
Chefredaktör och skribent (där
inget annat anges):
Carin Fredlund
E-post: [email protected]
Telefon: 0708 – 805 906
Omslagsfoto: PJ Lindqvist
Prenumeration på Trender & Tendenser
ingår i medlemsavgiften för medlem-mar i Sveriges Marknadsförbund samt för medlemmar i de lokala marknads-föreningarna.
Prenumeration: En helårsprenumera-tion (10 utgåvor) till icke medlemmar kostar 2 500 kronor + moms.
Access till digital artikelarkiv: 2 500:-
Kombination arkiv och tidning: 4 000:-
Klicka här för mer information eller för
att beställa en prenumeration.
Lösnummer: 195 kronor + moms
2 Trender & Tendenser, december 2017
et är ingen nyhet att emotionell kommunikation är mest effektivt för dem som vill bygga långsiktigt starka och lönsamma varumärken. Ändå behöver det ständigt upprepas.
Det var därför extra glädjande att ekonomipriset till Alfred Nobels minne i år, ännu en gång, går till en beteendeekonom; Richard H Thaler som följer i Daniel Kahnemans fotspår.
Kahnemans insikter har, ända sedan han fick priset 2002, haft stor betydelse för forskare och praktiker inom hela kommunika-tionsbranschen. Brittiska System 1 Group, som arbetar med beteendeekonomi, har exempelvis studerat betydelsen av bud-bärare, som exempelvis maskotar och slogans (Fluent Devices), för långsiktig effektivitet och lönsamhet. Deras intressanta rön, redovisas i Trender & Tendenser denna gång.
Här presenteras också några bra exempel på betydelsen av emo-tionell kommunikation – även inom B2B.
Passion kan försätta berg och ett passionerat ledarskap kan få en organisation att åstadkomma nästan vilka storverk som helst. Det berättar Linda Hammarstrand om på nästa sida.
Kantar MillwardBrown pekar på några prognoser och insikter att bära med sig inför 2018. Även där kommer emotionell kommu-nikation med på ett hörn. Detta och en hel del mer i detta, årets sista, nummer, där känslor är lite av en röd tråd.
Snart nalkas dessutom den sköna känslan av julefrid.
Alla läsare önskas nu en riktigt God jul! Må sen 2018 bli ett Gott År! Trender & Tendenser är tillbaka 15 februari.
Trevlig läsning!
Carin Fredlund
INTE MEDLEM?
Välkommen att bli medlem i Sveriges Marknadsförbund – ett av Sveriges största nätverk för marknadsförare. Förbundet finns representerat över hela landet och knyter samman marknadsförare från norr till söder. Klicka här för mer information!