Trender & Tendenser April 2018 | Page 5

Trender & Tendenser, april 2018 5

”I slutänden är det så, att så fort någon har ett vinstintresse, så kommer mitt skydd som konsu-ment och samhällsmedborgare i andra hand. Och det finns flera frågetecken. Ta e-legitimation exem-pelvis. Är det verkligen rimligt att Bank-ID ges ut av privata företag?”, undrar Stefan Hyttfors och fram-håller hur viktigt det är att vi som individer vet vad som händer.

Att vi, som lever i en digital värld, måste kunna veta att det är som vi tror.

JUST NU ÄR vi dock inne i en tid av ”techlash”. Det har skapat ett drev åt andra hållet. Stefan Hyttfors menar att ”gammelmedia” vittrar blod, nu när de äntligen får slå tillbaka lite.

”De känner en hatkärlek, för de har blivit frånkörda. Men de har ju också lagt sig tight med exempelvis Facebook, eftersom de får så mycket trafik den vägen.”

Kritiska röster höjs mot den utveckling som blivit. Det är nyttigt och välbehövligt. Filterbubblorna och trollfabrikerna är på riktigt.

”Problemet är om kritiken leder till teknikfientlig-het. Då ska man lagstifta, reglera och förbjuda. Men vi har ingen möjlighet att klara tillvaron utan internet. Digitaliseringen är nödvändig för ett hållbart samhälle”, understryker Stefan Hyttfors.

Istället för att panikbromsa, behöver vi städa upp och skapa ett fun-gerande internet, menar han.

Här har annonsörer mycket stor makt. Unilever är en av de största, som hotat med att dra in sina annonser, om aktörer som Facebook och Google inte gör mer för att stävja utvecklingen.

TIDIGARE HAR EXEMPELVIS Procter & Gamble dra-git ner rejält på sin digitala annonsering. Främst för att de inte hade kontroll över hur deras annonser spreds. De kunde hamna i olämpliga miljöer och företaget fick även betala för spridning i bot-miljö, utan att ses av något mänskligt öga. P&G väckte stor uppmärksamhet, när de meddelade att de minskat annonseringen på sociala plattformar med mer än 100 miljoner dollar andra kvartalet i fjol – utan att märka några negativa effekter.

En öppen debatt om miljö, möjligheter och prob-lem på nätet - och lika öppna ögon hos oss alla - är viktigt för att utvecklingen skall gå åt rätt håll. Företagen ska inte underskatta sina möjligheter att, som annonsörer, bidra till att vända den skutan.

.